手游的紅利增長(zhǎng)正在放緩。

    8月1日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）聯(lián)合IDC發(fā)布了《2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1140.2億元，同比增長(zhǎng)8.6%。

    其中，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為770.7億元，同比增長(zhǎng)21.5%。移動(dòng)游戲用戶規(guī)模為6.2億人，環(huán)比增長(zhǎng)0.6%，同比增長(zhǎng)6.0%。從2019年第二季度開(kāi)始，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，整個(gè)游戲行業(yè)用戶規(guī)模超過(guò)6.4億人。

    值得注意的是，今年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為921.4億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其在行業(yè)中的占比呈持續(xù)上升趨勢(shì)，從去年同期的76.0%提高到80.8%，繼續(xù)保持市場(chǎng)收入的主導(dǎo)地位。

    但是，在海外市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商面臨著來(lái)自美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)企業(yè)的挑戰(zhàn)。“這四個(gè)國(guó)家的游戲廠商，在整個(gè)游戲領(lǐng)域營(yíng)收占比最多，大概有79%的份額。但是中國(guó)只占16%，幾乎只有日本的一半。”AppAnnie大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，中國(guó)廠商對(duì)成熟市場(chǎng)的投入，還沒(méi)有非常重視，因此也有很客觀的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，這些市場(chǎng)又是全球營(yíng)收增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。在人口紅利消失的背景下，要去瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)紅利。這意味著，開(kāi)發(fā)者需要改變戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和投入。

    成熟與新興市場(chǎng)兩重天

    作為游戲企業(yè)重要收入來(lái)源之一，2019年上半年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，這一速度明顯高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。其中，角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)和多人競(jìng)技類(lèi)（MOBA）游戲最受歡迎，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的83%。

    從覆蓋的國(guó)家來(lái)看，今年上半年，傳統(tǒng)游戲發(fā)達(dá)地區(qū)北美、日本和西歐，成為中國(guó)游戲企業(yè)出海市場(chǎng)規(guī)模前三名。一方面，這些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的要求更高，游戲發(fā)行渠道也相對(duì)集中。另一方面，用戶相比于新興國(guó)家市場(chǎng)，也更有付費(fèi)潛力。因此，這些國(guó)家也成為了全球游戲廠商的必爭(zhēng)之地。

    AppAnnie與Google聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，在成熟市場(chǎng)的移動(dòng)游戲用戶支出中，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的市場(chǎng)占有份額較低，與2018年上半年相比，2019年上半年所占的份額不足20%，但用戶支出年平均增長(zhǎng)51%。

    與之相反的是，在新興市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先位置。其中，在印度的用戶支出年增長(zhǎng)率高達(dá)110%，其次是俄羅斯為73%。而在巴西和印尼，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商的用戶支出增速，遠(yuǎn)不及日本移動(dòng)游戲發(fā)行商。

    戴彬分析，在韓國(guó)市場(chǎng)上，角色扮演類(lèi)游戲的營(yíng)收主要由韓國(guó)本土發(fā)行商獲得，而策略類(lèi)游戲則是中國(guó)游戲發(fā)行商未來(lái)的機(jī)會(huì)。另一面，在全球最大的美國(guó)市場(chǎng)，不同游戲類(lèi)型和不同國(guó)家發(fā)行商的表現(xiàn)較為均衡，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在策略類(lèi)游戲中有不俗表現(xiàn)，但需加大對(duì)休閑類(lèi)和角色扮演類(lèi)游戲的開(kāi)發(fā)。

    “以前廠商出海，都談要降維打擊，要快速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。這種策略在新興市場(chǎng)非常有效，但是在成熟市場(chǎng)要用不同的策略，才可以從成熟市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)紅利里面，取得我可以取得的部分增長(zhǎng)。”戴彬進(jìn)一步解釋。

    變現(xiàn)能力亟待提高

    目前，中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展迅速，游戲研發(fā)水平不斷提高，中國(guó)自研游戲產(chǎn)品在海外的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷加強(qiáng)。另一方面，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)生存壓力較大，很多企業(yè)為求生存，出海成為了必然的選擇。

    從上市公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在財(cái)報(bào)中公開(kāi)過(guò)海外市場(chǎng)收入，且收入超過(guò)1億元的23家上市游戲企業(yè)中，有7家公司2018年海外收入增幅超過(guò)80%，14家收入增幅超過(guò)40%。

    另有數(shù)據(jù)顯示，2018年，騰訊、網(wǎng)易兩家主流廠商，在海外AppStore和GooglePlay的總收入達(dá)到了4.72億美元，相比2017年的7800萬(wàn)美元，增幅高達(dá)505%。這一增長(zhǎng)得益于騰訊《PUBGMobile》、《ArenaofValor》和網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》產(chǎn)品在海外的出色表現(xiàn)。

    與此同時(shí)，騰訊在2018年還先后投資了育碧、藍(lán)洞、KakaoGames、GrindingGearGames等海外游戲企業(yè)及工作室。網(wǎng)易則戰(zhàn)略性投資了Bungie、Jumpship、Improbable等游戲工作室。越來(lái)越多的中國(guó)廠商瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，但是在收入結(jié)構(gòu)和營(yíng)收上，亟需多元化提升。

    戴彬透露，在全球移動(dòng)游戲用戶支出Top1000的游戲中，海外其他國(guó)家發(fā)行商的游戲混合變現(xiàn)，即用戶支出加廣告收益的比例高達(dá)1/3，而中國(guó)發(fā)行商的混合變現(xiàn)比例只有15%。“娛樂(lè)和IP最天然的結(jié)合還是游戲，除此以外，我們看到IP周邊和線下也有一些其他的變現(xiàn)的方式，比如一些音樂(lè)劇或者是舞臺(tái)劇。”

    在業(yè)界人士看來(lái)，游戲的IP價(jià)值還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。在1993年，第一部游戲改編的電影《超級(jí)馬里奧兄弟》并沒(méi)有獲得預(yù)想的成果，此后多部游戲改編的電影，也基本都以失敗收?qǐng)?。直到去年，《魔獸》和《憤怒的小鳥(niǎo)》兩部電影在中國(guó)算是一定程度上的成功，《魔獸》更是斬獲了15億票房。

    今年，另一部電影又刷新了記錄。近日，衍生真人電影《大偵探皮卡丘》一舉成為歷史上票房最高的游戲改編電影。截至7月14日，其北美累計(jì)票房已達(dá)到1.43億美元，而全球累計(jì)票房達(dá)到4.36億美元。

    但是，這些游戲改編電影的成功案例只是鳳毛麟角。AppAnnie大中華區(qū)游戲商務(wù)總監(jiān)張國(guó)威認(rèn)為，占據(jù)頭部位置的游戲，大多數(shù)是不斷在更新，將新內(nèi)容加到游戲里面來(lái)，從而把自己的生存周期拉長(zhǎng)，這也需要IP本身的促進(jìn)。“首先，你不要去挑戰(zhàn)別人的固有習(xí)慣。你不管有多么強(qiáng)的IP，但是你最后呈現(xiàn)的方式，必須要以一種在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，可以被接受的方式呈現(xiàn)。”

    隨著越來(lái)越多新興市場(chǎng)的崛起，中國(guó)游戲廠商還會(huì)面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)。上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比拼的是紅利，而下半場(chǎng)則更加考驗(yàn)開(kāi)發(fā)能力以及內(nèi)容的創(chuàng)新。