本報(bào)記者 施露

    12月27日，合合信息旗下啟信寶發(fā)布《2021全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)區(qū)域研究報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），通過(guò)大數(shù)據(jù)洞悉中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

    報(bào)告顯示，近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌，我國(guó)目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。

    不僅如此，近年來(lái)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)融資呈下降趨勢(shì)。報(bào)告顯示，2010-2016年我國(guó)化妝品每年新增融資次數(shù)和融資企業(yè)數(shù)均逐年增長(zhǎng)，而2017-2020年，我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)年度新增融資次數(shù)、企業(yè)數(shù)以及新增增速均逐年下降。

    化妝品產(chǎn)業(yè)新增融資額和次數(shù)近幾年下降明顯主要是行業(yè)發(fā)展幾十年已經(jīng)逐漸進(jìn)入穩(wěn)了定市場(chǎng)格局，在2015-2018年期間，淘寶等電商新銳品牌崛起，因此在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)提升，但總體說(shuō)來(lái)這樣的市場(chǎng)格局很難獲得資本的青睞。12月30日，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    “隨著個(gè)人經(jīng)濟(jì)的崛起，一些以個(gè)人品牌帶動(dòng)的小化妝品品牌也會(huì)活躍起來(lái)，但此時(shí)可能表現(xiàn)出來(lái)的是資本加入了MCN機(jī)構(gòu)的孵化，未必會(huì)表現(xiàn)在化妝品產(chǎn)業(yè)上，是數(shù)據(jù)計(jì)算方式問(wèn)題。”伍岱麒稱。

    報(bào)告顯示，化妝品銷售和營(yíng)銷渠道近5年企業(yè)增長(zhǎng)迅速。從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)新增情況來(lái)看，2014-2016年下游企業(yè)新增數(shù)量領(lǐng)先上游和中游，但是新增增速低于上游和中游，各環(huán)節(jié)企業(yè)新增增速均呈下降趨勢(shì)。2017-2020年，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，下游企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，中游企業(yè)增速基本保持在20%左右，上游企業(yè)增速出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

    化妝品新銳品牌注冊(cè)資本在2000萬(wàn)以上有15家企業(yè)，成立時(shí)間10年以上有1家企業(yè)，主要分布在廣州市和上海市，有專利企業(yè)數(shù)量有22家，占比79%。除了產(chǎn)業(yè)聚集版圖的逐漸明晰，國(guó)貨彩妝的不斷發(fā)展、直播電商以及背后逐步完整的產(chǎn)業(yè)鏈賦能，新一代國(guó)潮化妝品品牌正在占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品的主要市場(chǎng)。

    受益于直播電商的快速發(fā)展，國(guó)貨在頭部知名帶貨主播的帶領(lǐng)下，品牌深入人心，銷量幾何式增長(zhǎng)。如國(guó)風(fēng)彩妝品牌花西子正是在直播帶貨風(fēng)口起飛的品牌之一。

    完美日記作為國(guó)貨美妝的另一知名品牌，以“國(guó)貨之光”形象出現(xiàn)，于2020年成功登陸美股市場(chǎng)，成為紐交所中國(guó)美妝第一股。而國(guó)貨上海家化旗下品牌玉澤，由李佳琦直播帶貨一炮而紅，銷量和口碑實(shí)現(xiàn)了上市以來(lái)最大逆轉(zhuǎn)。而后玉澤轉(zhuǎn)投另一名知名主播，后者因偷逃稅被罰，玉澤也被網(wǎng)友成功推上熱搜。

    頭部主播被罰，對(duì)帶貨風(fēng)口成名的新銳化妝品品牌有何影響？在伍岱麒看來(lái)，頭部主播主要是美妝類帶貨主播，或多或少有一定銷售影響。企業(yè)從中獲得的警示在于還需要培養(yǎng)自己的自播博主，但這并非短時(shí)間內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的。

    “直播規(guī)范化進(jìn)一步推動(dòng)，會(huì)使直播達(dá)人的利益受到?jīng)_擊，而很多新銳品牌均是走‘性價(jià)比’路線，未必會(huì)是吸引達(dá)人帶貨的產(chǎn)品。新銳品牌如果向線下渠道發(fā)展，會(huì)面臨增加很多渠道成本的問(wèn)題，即擴(kuò)大和新建渠道。”

    化妝品產(chǎn)業(yè)近10年的年度新增融資次數(shù)和融資企業(yè)數(shù)均呈現(xiàn)出先增長(zhǎng)后下降的趨勢(shì)，2010-2016年期間每年新增融資次數(shù)和融資企業(yè)數(shù)均逐年增長(zhǎng)，新增增速則出現(xiàn)先下降后上升的趨勢(shì)。2017-2020年，年度新增融資次數(shù)、企業(yè)數(shù)以及新增增速均逐年下降。

    “我國(guó)是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。”上海醫(yī)藥工業(yè)研究院黃軍海教授在“化學(xué)生物醫(yī)藥工程與皮膚健康”的香山科學(xué)會(huì)議上公開(kāi)分析，全球市場(chǎng)份額中，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛和資生堂約占52.4%，市場(chǎng)規(guī)模前20的企業(yè)，外資企業(yè)占據(jù)了約80%，本土企業(yè)只占約20%。

    黃軍海分析現(xiàn)狀說(shuō)：“利潤(rùn)率高的高端化妝品還是以國(guó)外品牌為主，我國(guó)企業(yè)科研水平低，產(chǎn)品技術(shù)落后，科學(xué)配方研制開(kāi)發(fā)仍處于模仿階段，創(chuàng)新實(shí)力弱，研發(fā)投入占比小，原料品種少且質(zhì)量不穩(wěn)定。”

（編輯 田冬）