本報記者 李豪悅

    8月2日晚，國家電影局舉辦了2024年全國電影惠民消費季啟動儀式。據(jù)了解，消費季將貫穿8月份至10月份，覆蓋暑期、中秋、國慶等主要電影檔期，惠及全國電影觀眾。中國工商銀行、中國銀聯(lián)、貓眼娛樂作為消費季支持單位，將合計投入超過3億元觀影優(yōu)惠補貼。3家支持單位將開展融合線上線下、貫通多元場景的豐富促銷活動，給予觀眾積分兌換、購票立減、多券疊加、觀影享受商圈折扣、暑期學生“惠”等形式多樣的消費優(yōu)惠。觀眾可登陸中國工商銀行APP、中國銀聯(lián)云閃付APP、貓眼APP以及相關(guān)合作平臺便捷獲取各種相關(guān)實惠。

    中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者表示，國家電影局啟動的觀影優(yōu)惠補貼活動對增強電影市場活力和吸引更多觀眾觀影、提高影院服務質(zhì)量等都有積極的影響，進而引導和促進電影市場的繁榮和發(fā)展，豐富觀眾的文化生活。

    據(jù)悉，消費季期間，國家電影局還將指導各地電影主管部門與相關(guān)單位進行合作，開展豐富多樣的電影惠民消費活動。目前，浙江、湖南等地已啟動促進電影消費活動，進一步釋放電影消費潛力，促進電影市場的發(fā)展。

    截至8月4日（下午6時），2024年電影市場總票房已經(jīng)突破299億元。今年以來，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》分別以34.6億元、33.9億元、26.6億元分列2024電影票房榜前三。相比之下，2023年全年票房549.52億元，《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》為票房前三，分別達到45.4億元、40.3億元、38.5億元。

    相比之下，今年票房若想超越2023年，8月份至年底還需要兩百多億元。而今年的市場大檔期主要集中在暑期檔、中秋檔、國慶檔。而暑期檔距離收官已不足一個月。截至8月4日，暑期檔票房達到82.4億元，距離2023年暑期檔206.3億元的成績?nèi)匀挥泻艽蟛罹?，市場壓力較大。

    根據(jù)廣發(fā)證券發(fā)布的研報內(nèi)容，今年全球電影市場復蘇速度不及預期。但中國票房表現(xiàn)突出，成為全球最大的電影市場。預計到2025年，內(nèi)容供給不足的問題將得到改善，政策也將鼓勵資金流入電影行業(yè)。

    一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日報》記者表示，從8月份開始，電影供給數(shù)量有所攀升，市場關(guān)注度也出現(xiàn)增加，加之政策扶持，資金補貼消費者走入影院，一定程度上能改善當前市場現(xiàn)狀，注入消費活力。

（編輯 才山丹）