本報(bào)兩會(huì)報(bào)道組 李靜

    2025年全國兩會(huì)期間，全國人大代表，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“今世緣”）黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅重點(diǎn)關(guān)注電商平臺(tái)發(fā)展，他表示，希望加大對電商平臺(tái)監(jiān)管力度。

    顧祥悅認(rèn)為，近年來，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在國家政策的支持下迅速發(fā)展壯大，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎。線上線下不同經(jīng)營主體同臺(tái)競技，各類經(jīng)營主體訴求多元化日益明顯，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)發(fā)展利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公共利益難度加大。以酒行業(yè)為例，線上電商平臺(tái)存在低價(jià)傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發(fā)、刷單與偷逃稅款等行為，干擾市場機(jī)制的合理運(yùn)行等行為，不僅加劇行業(yè)惡性競爭，更影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。為預(yù)防和制止網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭，保護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者合法權(quán)益，亟須通過政策引導(dǎo)與監(jiān)管升級(jí)，構(gòu)建公平有序市場環(huán)境。

    為此，他認(rèn)為，可從五方面強(qiáng)化電商平臺(tái)監(jiān)管。

    第一，完善價(jià)格監(jiān)測與干預(yù)機(jī)制。建立酒類產(chǎn)品線上價(jià)格備案制度，要求電商平臺(tái)對白酒銷售價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測，禁止為吸引流量低于出廠價(jià)傾銷。嚴(yán)厲打擊電商平臺(tái)價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違法行為。同時(shí)，對違規(guī)低價(jià)銷售平臺(tái)實(shí)施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業(yè)信用記錄。

    第二，強(qiáng)化稅收監(jiān)管與數(shù)據(jù)共享。盡快出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，對電商平臺(tái)實(shí)行嚴(yán)格的稅收稽查機(jī)制，強(qiáng)制平臺(tái)按季度向稅務(wù)部門提供商戶交易數(shù)據(jù)，打擊刷單、虛開發(fā)票等偷逃稅款行為，并建立跨部門數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)稅務(wù)、市場監(jiān)管、公安等部門信息聯(lián)動(dòng)，提升稽查效率。

    第三，規(guī)范直播帶貨與授權(quán)管理。完善平臺(tái)規(guī)則、直播電商等方面監(jiān)管制度。健全店鋪準(zhǔn)入門檻、授權(quán)審核機(jī)制等制度。要求電商平臺(tái)嚴(yán)格審核店鋪授權(quán)，必須品牌方提供官方授權(quán)才能開店。規(guī)范直播帶貨行為，要求直播平臺(tái)對帶貨主體進(jìn)行資質(zhì)審核，確保貨源可追溯、授權(quán)文件齊全。直播帶貨要求主播明示產(chǎn)品來源與價(jià)格依據(jù)。對于違規(guī)主播采取嚴(yán)厲處罰措施，對情節(jié)嚴(yán)重的主播和商家依法追究法律責(zé)任。

    第四，加大假貨打擊與維權(quán)支持。推動(dòng)電商平臺(tái)與酒企共建防偽溯源系統(tǒng)，簡化假貨投訴流程，設(shè)立專項(xiàng)基金支持消費(fèi)者維權(quán)，降低舉證成本。

    第五，鼓勵(lì)線上與線下協(xié)同發(fā)展。對合規(guī)經(jīng)營的線下經(jīng)銷商給予稅收減免或補(bǔ)貼，支持其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)能力。引導(dǎo)電商平臺(tái)與酒企建立直營合作，減少中間環(huán)節(jié)，保障價(jià)格體系穩(wěn)定。

（編輯 上官夢露）