本報(bào)記者 謝若琳

    9月6日，盒馬發(fā)布的《傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)其沉淀的數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀。報(bào)告顯示，雖然圣誕節(jié)等洋節(jié)成為流行，但消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)、清明、端午、中秋四大傳統(tǒng)節(jié)日銷售漲幅遠(yuǎn)超洋節(jié)，60后和90后一樣是潮流單品愛好者。

    根據(jù)過(guò)去一年中，春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等四大傳統(tǒng)節(jié)日與情人節(jié)、母親節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)等四大洋節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)對(duì)比，盒馬發(fā)現(xiàn)在四大傳統(tǒng)節(jié)日，銷售額漲幅超過(guò)20%，消費(fèi)者更重視，也更愿意“買買買”。

    在四大洋節(jié)的消費(fèi)中，除了圣誕節(jié)蘋果爬上榜單外，與節(jié)日相關(guān)的消費(fèi)品類如烤雞、巧克力等均未能上榜。

    在傳統(tǒng)節(jié)日里，傳統(tǒng)節(jié)令食品成為大家選購(gòu)的熱門。春節(jié)期間的湯圓、八寶飯會(huì)爬上榜單，在中秋則表現(xiàn)為大閘蟹、月餅。清明節(jié)的青團(tuán)和端午節(jié)的粽子也在節(jié)日當(dāng)天達(dá)到銷售頂峰。

    數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的喜好也各有不同。“00后”人群，在端午節(jié)最有消費(fèi)欲望；“70后”、“90后”對(duì)情人節(jié)最無(wú)感，而“80后”在任何節(jié)日都是消費(fèi)主力。在節(jié)令商品的品類上，也各有偏好。“00后”、“90后”最喜歡青團(tuán)，“70后”、“80后”最愛吃月餅，粽子則獨(dú)得“80后”青睞，他們幾乎吃掉“90后”與“70后”的消費(fèi)之和。

    曾經(jīng)，傳統(tǒng)品牌的點(diǎn)心給人留下了“土氣”、“低端”的刻板印象。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“國(guó)潮”品牌的興起，改變了這一切。傳統(tǒng)品牌新式點(diǎn)心熱賣背后，消費(fèi)者們選擇的不僅是一個(gè)口味好的產(chǎn)品，更選擇了其背后品質(zhì)、文化、情懷、個(gè)性的創(chuàng)新探索帶來(lái)的心理滿足。

（編輯 白寶玉）