本報(bào)記者 張國(guó)斌

    7月4日，瑞貝卡發(fā)布公告稱，控股股東河南瑞貝卡控股有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“控股股東”）增持瑞貝卡股份715萬(wàn)股，占總股份11.31億股的0.63%。本次增持后，控股股東持有瑞貝卡股份3.77億股，占總股份的33.32%。控股股東承諾，在增持實(shí)施期間及法定期限內(nèi)不減持所持有的瑞貝卡公司股份。

    目前，瑞貝卡是國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚假發(fā)研發(fā)、生產(chǎn)制造和銷售企業(yè)，它始終堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝加工，同時(shí)也沒(méi)有固步自封。2003年7月10日瑞貝卡在上股票海證券交易所上市，瑞貝卡走出國(guó)門(mén)，打造全球“頂上時(shí)尚”發(fā)型。

    亞太地區(qū)消費(fèi)意識(shí)不足但市場(chǎng)潛力巨大

    據(jù)瑞貝卡2017年年度報(bào)告顯示，中國(guó)有80%-90%的發(fā)制品用于出口。亞太地區(qū)（包括中國(guó)在內(nèi)）人口占全球人口總量的50%以上，但發(fā)制品消費(fèi)僅占到全球消費(fèi)總額的10%左右。這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，國(guó)人及亞太地區(qū)人群在發(fā)制品消費(fèi)意識(shí)方面稍顯滯后；同時(shí)也意味著，雖然亞洲發(fā)制品市場(chǎng)目前規(guī)模尚小，但隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展以及該地區(qū)居民傳統(tǒng)觀念的逐步改變，發(fā)制品消費(fèi)觀念也會(huì)向國(guó)際靠攏，發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)份額會(huì)逐步加大。

    國(guó)際市場(chǎng)空間廣闊傳統(tǒng)營(yíng)銷模式遭沖擊

    歐洲和北美一直以來(lái)都是發(fā)制品市場(chǎng)成熟度比較高的地區(qū)，消費(fèi)群體比較穩(wěn)定，總體消費(fèi)檔次較高。北美市場(chǎng)的非裔人群因其生理特征一直是發(fā)制品最大的需求者。

    在全球發(fā)制品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，美國(guó)終端銷售渠道被經(jīng)銷商所壟斷，瑞貝卡在北美市場(chǎng)目前主要采取傳統(tǒng)的根據(jù)經(jīng)銷商訂單安排生產(chǎn)的銷售模式。目前，該傳統(tǒng)營(yíng)銷模式在電商平臺(tái)風(fēng)起云涌的背景下遭受了巨大沖擊，為緩解這一狀況，瑞貝卡開(kāi)始尋求風(fēng)頭正勁的跨境電商銷售模式發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，拓展原有的銷售網(wǎng)絡(luò)。

    鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道跨境電商助力續(xù)航

    根據(jù)國(guó)家海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國(guó)發(fā)制品行業(yè)出口總額為31.77億美元，同比下降5.87%，降幅呈收窄趨勢(shì)，行業(yè)正在逐步復(fù)蘇。此時(shí)，瑞貝卡大力發(fā)展跨境電商在很大程度上可以降低外在因素對(duì)傳統(tǒng)銷售模式的干擾，增加出口比例，穩(wěn)定業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和利潤(rùn)增長(zhǎng)。跨境電商和傳統(tǒng)銷售模式形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有望成為公司國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    在行業(yè)復(fù)蘇之際，瑞貝卡一方面采取措施鞏固傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道，增加頗受市場(chǎng)歡迎的化纖假發(fā)產(chǎn)品供應(yīng)，滿足經(jīng)銷商的采購(gòu)需求；另一方面加大跨境電商平臺(tái)建設(shè)力度，在阿里巴巴、Amazon、eBay、wish、敦煌網(wǎng)都開(kāi)設(shè)有店鋪，同時(shí)聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，自建跨境電子商務(wù)獨(dú)立站，從而縮短銷售鏈條，提升電子商務(wù)渠道整體營(yíng)運(yùn)，加大品牌推廣力度，豐富線上產(chǎn)品類別。