本報記者 向炎濤

    8月26日晚間，探路者發布2019年半年度報告顯示，2019年上半年公司發展穩健，戶外用品主業實現收入5.37億元，較去年同期增長8.02%；公司實現歸屬于上市公司股東的凈利潤8，185.59萬元，較上年同期增長239.36%，扣非后凈利潤較上年同期更是大幅增長了386.43%。

    同時，探路者預計2019年1月-9月實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9，686萬元-10，186萬元，較上年同期大幅增長282.82%-302.58%。

    在宏觀經濟增速下行、戶外用品行業發展整體減緩的大背景下，作為行業龍頭探路者已率先開啟了漸進的業績回暖復蘇。

    精細化管理促店效增長回升

    據介紹，以上業績的取得得益于探路者一系列精細化管理舉措的落地。2019年探路者以促進店效提升為核心目標，優化門店布局和渠道結構，量化跟進終端銷售各項指標，促進零售管理水平的逐步提升，并深入加盟商商品管理，幫助和引導加盟商實現有效訂貨和貨品高效流轉。同時，公司已完成信息系統升級，搭建了以S4/HANA大數據為基礎，整合零售、批發、供應鏈、財務為一體的信息平臺，為公司產品研發、銷售決策、貨品調撥管理、柔性供應等均提供了完備的數據信息基礎支持，在此基礎上公司合理進行進銷存規劃，增強供應鏈系統的柔性供應和快速反應能力。

    探路者方面表示，上述舉措落地不僅促進了探路者終端店鋪店效的增長回升同時，提升了公司2019年春夏款新品當季銷售的售罄率，也有效實現了公司庫存結構和絕對值的優化，為未來經營的良性發展奠定良好基礎。根據公司半年報截至2019年6月末，公司存貨賬面價值較上年同期期末降低約1.4億元，降幅35.22%。    

    研發+推廣增強綜合競爭力

    據介紹，2019年探路者進一步明確了“專業日常化”、“科技標簽化”、“時尚年輕化”的產品研發方向，根據戶外探險家（探路者品牌戶外產品線）、戶外旅行家（探路者品牌旅行產品系列）、戶外藝術家（DiscoveryExpedition品牌）、小小探路者（探路者品牌童裝）四個主要產品系列的不同定位和應用場景，強化不同系列產品功能屬性和設計風格的差異化研發，并引入各類目達人、關鍵意見領袖KOL參與產品研發過程，通過產品品類的持續創新突破驅動公司經營業績的健康增長，得到了良好市場反饋。

    此外，2019年探路者還加大了品宣投入力度，聚焦宣傳推廣資源，根據旗下品牌的不同定位特點，綜合運用Vlog、微博、微信、小紅書、抖音等新型社群營銷渠道及品牌聯名、街頭抱石趣味賽、國際戶外重量級賽事參賽等多種營銷方式促進品牌文化、戶外精神的傳播及聯動銷售轉化落地，品牌營銷亮點頻頻。

    據業內人士分析，在國內戶外用品行業發展階段性趨緩、行業增速持續減緩的大背景下，探路者通過聚焦主業的一系列舉措，已進一步夯實了其在品牌建設、營銷管理、產品研發、供應鏈管理、職業團隊建設等方面綜合核心競爭力，2019年上半年探路者發展穩健，經營業績重回增長軌道。同時中長期來看，國內戶外用品行業未來空間巨大，隨著大眾戶外運動升級、戶外運動基礎設施完善、2022年北京冬奧會臨近等，國內戶外行業有望漸進復蘇，探路者預計也將迎來新一輪健康持續的發展期。

（編輯 喬川川）