本報記者 吳奕萱

    6月19日下午，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）召開2024年度暨2025年第一季度業績暨現金分紅說明會，公司管理層對投資者關注的業務拓展、戰略布局等問題作出詳細的解答。太平鳥董事長張江平在會上表示：“去年公司堅定變革戰略方向，持續強化品牌力，提升產品力，充分激發組織活力，致力于不斷提升品牌價值和經營質量。”

    2024年，太平鳥在復雜的市場環境中展現出強大的調整能力與創新活力，盡管年度業績數據短期承壓，但公司在戰略轉型、渠道升級、產品創新等方面積極舉措，致力于重塑增長勢能，實現了業務的穩定發展。公司2024年實現營業收入68.02億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.58億元。

    具體來看，在渠道升級方面，太平鳥聚焦門店經營質量提升和盈利能力改善，持續關閉低效門店，經營重點轉向提升終端品牌形象和門店平效。公司董事會秘書王青林在會上對記者表示：“去年公司更加明晰了渠道的價值定位和經營拓展重點區域，圍繞‘降樓層、擴面積、提平效’的渠道發展原則，為公司未來高質量增長調整渠道結構。”

    公開數據顯示，2024年太平鳥凈減少門店358家，與此同時，太平鳥在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等城市核心商圈密集落地體驗式旗艦店，2025年年初，太平鳥全球首家“超級壹號店”正式在上海南京路開業。張江平稱，目前公司已有8家逾千平方米旗艦店，其中多家旗艦店今年1月份零售額突破500萬元。

    在持續優化線下門店布局的基礎上，太平鳥同步強化了線上電商平臺運營，致力于構建全方位零售網絡。據悉，公司積極拓展社交零售新渠道，通過抖音、小紅書等社交平臺，與消費者建立互動橋梁，打造沉浸式零售體驗，增強品牌與消費者的黏性。

    在產品研發領域，太平鳥始終堅持以創新為核心驅動力。2024年，公司研發投入占營業收入比例為2.55%，較上年同期有所提升。通過加大研發投入，太平鳥不斷提升產品的時尚度、品質和差異化競爭力，致力于為消費者提供更具性價比和情感價值的服裝產品。

    另外，2024年太平鳥聚焦以顧客為中心，以數據為驅動，全面打通設計、生產、物流、營銷等核心環節的貨品供應全鏈路。在設計端，將多個運營平臺數據智能分析，提高商品設計的精準度；在生產端，引入人工智能預估貨品需求，持續精進柔性生產供應體系；在營銷端，通過數據支持促進商品在各渠道高效流通。同時，公司有序推進商品設計研發和供應鏈聯動的快反機制助力拉升存貨周轉，提升經營效率。

    針對太平鳥2024年的經營戰略調整及未來發展，相關機構人士在接受《證券日報》記者采訪時稱，太平鳥從“多點多店”向主品牌集成店的渠道轉型具有戰略前瞻性，有助于其集中資源提升品牌美譽度。但當前公司轉型仍處于磨合階段，需在產品研發落地、供應鏈響應速度等方面進一步突破。尤其是在消費者需求多元化的背景下，若能在新材料應用、功能化設計等領域實現技術突破，將顯著提升公司品牌溢價能力與市場競爭力。

（編輯 賀俊）