本報記者 劉釗

    “老字號不能躺在歷史功勞簿上，必須主動擁抱變革。”在6月24日召開的廣譽遠中藥股份有限公司（以下簡稱“廣譽遠”）2024年度股東大會上，就如何應對中成藥企業“轉型陣痛”等問題，廣譽遠董事長李曉軍如此說道。

    廣譽遠中2024年度股東大會（劉釗/攝影）

    《證券日報》記者在現場注意到，本次股東大會吸引了眾多投資者參與，超400人出席，現場座無虛席。與會者圍繞廣譽遠的發展目標、市場策略、產品規劃、營銷等議題展開了激烈討論。公司高管詳細回應了投資者關于品牌建設、文化傳承、分紅政策等外界關注的熱點話題。

    “1541”戰略穩舵

    經營指標邊際改善

    財報顯示，截至2024年12月31日，廣譽遠總資產為22.76億元。2024年，公司實現營業收入12.21億元，歸屬于上市公司股東凈利潤為0.74億元。這背后，是公司主動調整產品結構、加大戰略投入的陣痛期特征。

    值得關注的是，2025年一季度廣譽遠的經營數據呈現強勁反彈。第一季度公司實現營業收入4.17億元，同比上升21.48%，實現歸母凈利潤6358.43萬元，同比上升53.94%。

    這一轉折源于其“1541”戰略框架的持續深化，即錨定“全產業鏈打造高品質中藥”核心戰略，實施藥材保供、生產護航、營銷變革、創新研發、數智升級五大行動，推進四大核心單品的全生命周期價值管理，并布局龜齡集酒及大健康生態圈建設。

    李曉軍在股東大會上表示，中成藥企業當前普遍面臨挑戰，市場份額持續收窄、醫保控費壓縮利潤空間、傳統渠道分化加劇競爭、消費降級倒逼產品革新。他強調，老字號必須主動“把脈”時代需求，應對這場“轉型陣痛”。

    渠道戰略重構方面，廣譽遠深化與TOP連鎖企業的協同效應，充分發揮“好產品+強渠道”的立體化渠道網絡。2024年，新開發代理商43家，終端門店總數達462家；構建起線上線下并行和業態互補。研發體系升級層面，2024年廣譽遠全年研發投入達3859.17萬元，同比增幅22.98%，較上年增加721.02萬元。通過產學研深度融合，龜齡集、定坤丹等核心品種的現代藥理研究取得突破性進展。

    “下一步，公司將結合現有的104個經典名方，加大研發與挖掘生產力度，以豐富的產品結構保障公司產品資源儲備滿足長遠發展需求。”李曉軍說道。

    厚植文化根脈

    鍛造國藥名片

    在股東大會現場，李曉軍針對投資者關心的“如何堅守新時代廣譽遠價值體系”等問題進行深度剖析。他提出“何為新時代廣譽遠的價值內核？”“何為新時代廣譽遠的價值錨點？”“何為新時代廣譽遠的價值驅動？”三個核心問題，引發與會者深度思辨，會場內掀起關于老字號價值重構的思維碰撞。

    近年來，廣譽遠在企業文化價值建設上持續發力，不斷夯實品牌根基。此外，還成立了高思華、馮興中、張立平等教授學者的傳承工作室，開展北京前門博物館進校園等活動，官方店鋪、工廠溯源直播等工作，讓百年老字號煥發時代新韻。

    “盡管面臨營收利潤雙降的挑戰，但品牌文化建設和精品中藥業務的突破為未來埋下積極伏筆。”在股東大會間隙，一位個人投資者向《證券日報》記者表示。

    據公司相關負責人介紹，當前，公司正在積極培育新的增長點，持續推動品牌價值進階，推進歷史文化挖掘成果落地，將品牌文化影響力最大化呈現。下一步，還將實施廣譽遠太谷老城區西大街舊址修復工程，啟動廣譽遠太谷城區老廠“山西工業遺產”申報工作，還原展示老字號深厚的文化底蘊，打造以工業遺產為載體的廣譽遠歷史文化體驗新區域。

    “廣譽遠正以‘長期主義’穿越行業周期，通過戰略定力、創新活力、文化魅力三力協同，朝著‘中醫藥旗艦企業’目標穩步邁進。”李曉軍如是說。

（編輯 喬川川）