本報記者 賈麗

    2021年12月30日，市場調查研究機構千趣全球關鍵用戶調查研究中心（Global Key Users Research Center，簡稱千趣GKURC），在北京發布了《2021家電消費電子TOP100媒體人金選榜》報告，宣布千趣GKURC產經智庫同期成立。

    報告顯示，技術、高端、全球化、品牌成2021年家電消費電子產業關鍵詞。

    受疫情持續、原材料漲價等因素影響，2021年中國家電消費電子行業承壓前行。如何創新破局，考驗著電視、OTT、白色家電、廚電、小家電、清潔電器等相關企業的智慧和能力，并成為媒體關注焦點。

    千趣GKURC聯合創始人、全球市場研究總監周穎在報告解讀時表示，四類家電消費電子品牌更受專業媒體人的關注，這些企業也代表了整個產業的發展趨向：

    一是有強技術壁壘的企業。在普及型市場紅利逐漸消退，迭代換新需求占主導地位的背景下，技術驅動型企業具有更加持久的增長動力。例如，電視品類，海信在畫質芯片、社交電視、激光電視等領域的大量創新，TCL在MiniLED、量子點產業鏈上深度布局。大家電品類，海爾空調3D除菌艙、惠而浦洗衣機的智氧除菌科技等健康科技，廚電品類格蘭仕的航天微波爐科技以及健康廚房科技等都給人留下了深刻印象。在熱門的智能清潔品類，科沃斯、優瑞家也以人工智能科技、電解水除菌科技等受到關注。

    二是有全球化格局的企業。在存量市場下，國內市場正趨于飽和，但海外市場依然大有可為。例如，海信集團近年來連續贊助歐洲杯、世界杯等全球性大型體育賽事，極大提升了海信在全球市場的品牌形象，對海信電視乃至對整個中國品牌全球影響力的提升都有巨大貢獻；另外海信集團近年來在北美、歐洲、日本發起數個高質量并購，成為媒體關注和報道的焦點。

    另外一家獲得較高關注的是全球化發展企業海爾智家，其海外業務中幾乎100%為自有品牌，是中國唯一在全球市場以自有品牌運營的白電企業。

    三是有高價值品類創新力的企業。市場競爭從低端價格戰向高端價值戰的演進，是媒體報道重點。如卡薩帝研發高端家電，也推動高端智慧套系的落地；方太不斷拓寬高端廚電的創新邊界；Vidda開辟高價值音樂電視新賽道，大幅提升了互聯網電視品牌溢價和增長空間。

    四是有專業公關傳播力和強大品牌穿透力的企業。品牌公關是企業對外宣傳、溝通的橋梁和紐帶。海信集團、索尼中國等企業的公關傳播力和強品牌穿透力，受到關注。

    千趣GKURC聯合創始人、首席分析師丁少將表示，媒體不僅是家電消費電子產業創新變革的記錄者、見證者，同時也是市場的參與者和推動者。從專業媒體人這一“關鍵用戶”的視角進行調查研究，能更加精準地聚焦行業，引發行業端和消費端的“蝴蝶效應”和“破圈效應”。未來，千趣GKURC將連接豐富的跨界資源，深入推動家電消費電子、互聯網、快消、汽車等板塊的關鍵用戶調查研究，為企業科學化決策、精細化運營、精準化營銷等提供多維度支持。

（編輯 田冬）