本報記者 梁傲男

    6月21日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）新加坡新店正式開業，該店是老鋪黃金在海外市場的首個店鋪。從其現場展示的商品來看，價格參考了匯率的變化，與國內售價沒有明顯差異，商品也跟國內銷售的金飾金器一致。

    “老鋪黃金‘出海’第一站，選擇在新加坡最具地標性的商業體濱海灣金沙購物中心，延續了其在國內商場渠道高端布局的定位，不僅可以與國際消費者深度交流，更是凸顯其作為中國高端黃金品牌的國際化定位，也將助推品牌在國際國內市場的影響力。”一位接近老鋪黃金的市場人士對《證券日報》記者分析稱。

    摩根士丹利在研報中分析稱，新加坡門店的戰略意義遠超其單店的財務貢獻。老鋪黃金對該門店的生產力充滿信心，預計其將成為表現最佳的門店之一。如果該門店能成功打開市場，將極大提振投資者對老鋪黃金在整個東南亞市場擴張潛力的信心。反之，若表現不及預期，則可能引發市場對其海外增長故事的質疑。

    老鋪黃金創立于2009年，是國內率先推廣“古法黃金”概念的品牌。今年天貓“618”期間，老鋪黃金天貓旗艦店成交額破10億元。

    據高盛渠道調研數據，即便在金價波動和高基數背景下，老鋪黃金4月份至5月份的同店銷售依然保持三位數的強勁增長。線上渠道更是爆發式增長，今年1月份至5月份的商品交易總額已達16億元，同比增長511%。門店擴張速度也已超越公司此前給出的6家至8家年度指引。

    在產品設計上，老鋪黃金汲取中華傳統文化元素。5月30日，老鋪黃金發布葫蘆寶寶和七子葫蘆系列，運用中國傳統的葫蘆元素，疊加多彩顏色和高溫琺瑯燒制工藝，呈現出七種顏色的葫蘆產品。中金公司分析稱，此產品凸顯了公司在產品創意和工藝方面的創新能力，使黃金產品創新性地擁有更多顏色；另一方面使得黃金飾品兼具單獨佩戴價值和整套收藏價值，有望提高銷售連帶率。

    有消費行業分析師對《證券日報》記者表示，傳統黃金飾品市場長期聚焦婚慶場景與保值需求，面向大眾消費群體，產品同質化程度極高，品牌間陷入低層次價格競爭。反觀國際奢侈品珠寶領域，頭部品牌均以鉆石、珍珠、K金等材質構建產品矩陣，鮮有黃金品類的高端化突破。老鋪黃金主動跳出傳統紅海市場，以古法黃金工藝為戰略支點，融合現代審美，定位于“中國古法手工金器”，構建起區別于其他品牌的價值體系。

    自2024年6月28日上市以來，老鋪黃金的品牌知名度大幅提升，銷售飛速增長，股價從發行價的每股40.50港元上漲至6月20日收盤的每股822港元，股價漲幅達1929.63%。

    來自弗若斯特沙利文數據顯示，2024年，在所有知名珠寶品牌（含國際、國內品牌）中，老鋪黃金在中國大陸的單個商場收入、坪效躍居第一，在許多頭部商圈實現對國際一線奢侈品牌的超越。截至今年4月份，老鋪黃金已經簽約了國內全部高端商場，是唯一實現布局全部高端商場的中國品牌。

    在東南亞，對設計師黃金珠寶的市場需求正隨著消費水平提升和個性化趨勢而持續增長。數據顯示，珠寶市場預計將以3.35%的年復合增長率持續擴展至2033年，其中新加坡珠寶市場展現出強勁增長勢頭，預計2025年至2029年的年均增長率將達到4.51%。

    晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶對《證券日報》記者表示，新加坡擁有深厚的華人文化基因，對中式黃金的接受度較高，為老鋪黃金復制其在中國市場的成功模式提供了良好土壤。同時，新加坡作為國際高凈值游客的重要目的地，奢侈品零售氛圍濃厚，選擇與國際奢侈品品牌為鄰，有利于借勢提升國際曝光度，也是在高度競爭的高端消費市場中，以“東方文化”切入，探索中式奢侈品的市場反應。

    “從其發展目標來看，最大的挑戰在于突破海外華人消費圈層的邊界。公司強調非遺工藝、家族傳承等中華傳統價值觀，缺乏海外共通的文化語境，需要完成其品牌文化的國際轉譯。”陳晶晶如是稱。

（編輯 喬川川）