本報記者 郝飛

    日前，山東威海市商業銀行發布公告稱，該行董事會建議將該行中文全稱由“威海市商業銀行股份有限公司”更改為“威海銀行股份有限公司”；將該行中文簡稱由“威海市商業銀行”更改為“威海銀行”。

    公告顯示，更改公司名稱是由于考慮到該行在香港聯合交易所有限公司主板上市并發行的股份簡稱為“威海銀行”，與該行簡稱“威海市商業銀行”不一致，容易產生歧義。因此，為保證該行名稱的一致性和規范性，擬參考同業對名稱進行變更，以確保避免對股東造成任何混淆。該行將于12月30日召開2024年第二次臨時股東大會，審議相關議案。

    據記者梳理，近年來，我國銀行名稱變更的案例較多。有的銀行變更名稱是因為股東變更。比如，原華融湘江銀行2022年名稱變更為湖南銀行。

    有的是為了弱化區域屬性。比如，原廣東發展銀行將名稱變更為廣發銀行，其中一個原因就是為了弱化區域屬性。

    銀行名稱變更后，在業務、經營區域等方面會發生很多變化。

    以廣發銀行為例，該行變更名稱的時間是2011年。盡管該行是全國性股份制商業銀行，在全國多個省市設有分支機構，但當時很多該行服務未覆蓋到的客戶都對該行比較陌生，很多人依據當時名稱將其歸類為地方銀行。名稱變更后，該行陸續在全國各地籌建分支機構。目前，該行的品牌形象、業務范圍均獲得較大改觀和提升。

    中關村物聯網產業聯盟副秘書長靜山對《農村金融時報》記者表示，變更名稱有助于銀行品牌形象的重塑與提升，使其更加簡潔明了，易于被市場和客戶所記住，從而增強品牌的市場認知度和影響力。這種品牌升級，有助于銀行在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多客戶關注。同時，名稱變更也是銀行適應市場變化和客戶需求升級的重要舉措。隨著金融市場不斷發展和客戶需求日益多樣化，銀行需要不斷調整自身業務模式和服務方式，更好地滿足客戶需求。名稱變更可以視為銀行調整的一部分，通過改變名稱來傳遞銀行更加靈活、創新、貼近市場的形象，從而增強客戶對銀行的信任和好感。

    眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠認為，銀行名稱變更，是現代化戰略的一部分，有助于銀行拓展更廣闊的市場，吸引更多客戶和業務合作伙伴。名稱變更還可以為銀行帶來一定的廣告效應，吸引公眾和媒體關注，提高銀行曝光度和知名度，為銀行長期發展奠定堅實基礎。因此，銀行在變更名稱時應充分考慮長遠發展。

（編輯 汪世軍 上官夢露）