本報訊 （記者袁傳璽）4月9日，2025烏鎮健康大會—京東健康特約專場舉行。本次專場以「聚勢共生數智變革解鎖新增長曲線」為主題，匯聚了眾多醫藥健康領域的行業先鋒、企業領袖與生態伙伴，共同探討在數字化浪潮下，醫藥健康產業的未來增長機遇。京東健康股份有限公司（以下簡稱“京東健康”）作為國內領先的醫療健康服務企業，正通過一系列創新實踐和全域增長策略，為醫藥健康產業注入全新的活力。

    當前，醫藥行業的變革浪潮由政策與市場雙重驅動。國家集采常態化加速了處方外流進程，今年4月，第十批國家藥品集采中選結果將在全國正式執行，院內市場占比持續收縮，而線上醫保支付政策的開放則為院外市場釋放出萬億元級藍海。與此同時，用戶健康意識的覺醒催生了多元需求。在這一背景下，藥企的競爭焦點已從“渠道爭奪”轉向“用戶價值深耕”，而數字化能力成為破局關鍵。

    作為國內收入規模領先的藥品零售渠道，京東健康通過“全域營銷、全場景覆蓋、無限貨架、AI驅動”四大能力構建生態閉環。依托覆蓋全國30個GSP藥品倉、90%以上訂單次日達的供應鏈網絡，京東健康不僅實現了慢性病用藥周期（DOT）延長45%的服務突破，更以“無限貨架”模式孵化出多個爆款案例。例如，某兒童流感用藥品牌通過“患教科普+全域曝光+線上線下聯動”的組合拳，首發單周銷量突破千盒；某OTC品牌禮盒裝新品上市后，憑借站內外資源整合，迅速實現110萬PV曝光，銷售貢獻占比達10%。

    在全域營銷方面，京東健康通過站外洞察市場、站內高效承接，打破了流量壁壘，實現了站內外高效協同。通過線上全媒體布局和線下全場景覆蓋，京東健康為品牌提供了精準的用戶觸達和高效的流量轉化。例如，通過京準通平臺，京東健康為品牌提供了自主可控的廣告營銷工具，幫助品牌觸達用戶、培養品牌心智，同時助力品牌銷量增長。

    在用戶心智層面，京東健康基于互聯網醫院平臺、到家快檢服務，以及全渠道全履約時效的藥品零售服務，已具備“醫+檢+診+藥”服務閉環能力。而3000+疾病指標的知識圖譜，則為用戶提供從風險預警到個性化健康方案的全周期支持。未來京東健康將重點開放中藥飲片、DTP藥房等細分領域能力，通過“品牌旗艦店+醫療機構旗艦店”模式，突破地域限制，打造線上線下一體化的超級藥房生態。

    2025烏鎮健康大會的京東健康特約專場，不僅展示了京東健康的創新實踐，也為醫藥健康行業的未來發展提供了寶貴的思路。通過數智化升級、用戶體驗重構和全域增長策略，京東健康正與行業伙伴攜手共進，通過技術創新和生態協作，共同開創醫藥健康領域的新未來。

（編輯 張昕）