在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，新消費(fèi)市場迎來了政策紅利。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前11個月，全國網(wǎng)上零售額118749億元，同比增長15.4%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額98056億元，增長13.2%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

    隨著Z世代人群逐漸進(jìn)入社會，購買力增強(qiáng)，消費(fèi)理念也從關(guān)注性價比的節(jié)儉原則轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓吩瓌t，新消費(fèi)品牌繼續(xù)成為資本的寵兒。德勤研究數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年新消費(fèi)品牌募資已經(jīng)超過509億元，接近去年全年的六成。

    中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》顯示，從細(xì)分賽道來看，小吃快餐、咖啡、茶飲等領(lǐng)域最受資本青睞。瑞幸咖啡、文和友、喜姐炸串、霸蠻米粉等接連獲得多輪上億元融資。

    各大網(wǎng)紅品牌、國潮品牌同樣受到Z世代人群的青睞。抖音、快手的“視頻種草+直播變現(xiàn)”已然成為新消費(fèi)品牌崛起的一劑催化劑，今年“雙11”期間，抖音電商直播間累計時長達(dá)2546萬小時、“雙12”期間，累計直播時長達(dá)2208萬小時，成為新品牌造聲勢的首選平臺，打破了傳統(tǒng)店鋪的概念，定向?qū)⒁曨l或直播推送給感興趣的人。

    在疫情背景下，本地生活服務(wù)和社區(qū)團(tuán)購發(fā)展迅速，消費(fèi)者手機(jī)下單買菜買肉的情況越來越普遍，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購成為最擁擠的賽道之一。拼價格成了常態(tài)，行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。2021年，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購行業(yè)喜憂參半。每日優(yōu)鮮、叮咚買菜上市，與此同時，同程生活破產(chǎn)、食享會人去樓空。社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商市場則正在加速新一輪洗牌。

    新消費(fèi)市場關(guān)乎經(jīng)濟(jì)，關(guān)乎民生，應(yīng)在新的監(jiān)管形式下，秉持守正創(chuàng)新，承擔(dān)更大的社會責(zé)任。

（策劃 證券日報音視頻中心）