相信很多人都聽過金立手機的一句廣告詞：金品質、立天下，當時品牌代言人還是“天王”劉德華。在智能機還沒普及的時候，金立手機席卷各大賣場。當時有多輝煌？2008年時的銷量在國產機中排第一，都快趕上三星和諾基亞了。然而短短十來年，金立手機像坐過山車一樣向下急沖。

    隨著蘋果手機的問世，各家手機企業都開始往智能手機轉型，偏偏金立不這么干，非要把錢大把大把地砸在營銷上，而不是做技術研發。

    2017年的時候金立資金鏈斷裂，負債高達170多億元。2018年宣告破產，公司的欠賬到現在還沒還完，最近又因為一件金融借款合同糾紛新添一條被執行人信息，執行標的6.76億元，累計被執行金額高達9.31億元。

    還不上錢，那就只能變賣家當了。從去年開始，金立旗下的資產就陸續被拍賣了。幾千個專利打包賣，起拍價只有171萬元。還被拍賣了好多汽車，拍賣價最高的是一輛奔馳，最后以210萬元的價格成交。

    金立這邊正忙著砸鍋賣鐵還錢，而最應該帶著公司走出困境的創始人劉立榮卻“不見了”。2017年時，金立的狀況已經很糟糕了，可劉立榮竟然還有功夫去塞班賭博，一口氣輸了十幾個億，過后還解釋說是想去賭場贏一把金立的未來。到了2018年，還不上錢干脆就玩消失了，至今都是“下落不明”的狀態。

    現在我們依然能夠看到金立手機的身影，然而它的熱銷機型都是四五百塊的。顯而易見，錯失了向智能手機轉型的黃金時期，金立只能去低端機市場找找存在感了。

    現在看來，金立的結果著實讓人惋惜，當時代拋棄你的時候連聲招呼都不會打。及早認清形勢，腳踏實地，才能一直走在前面。

（策劃 證券日報音視頻中心）