本報記者 李喬宇

    生鮮電商市場正重新熱鬧起來。日前，T11生鮮超市宣布完成一億美元B輪融資，此輪融資由阿里巴巴領投，鴻為資本跟投，A輪獨家領投方和玉資本（MSA）本輪繼續(xù)加注。據(jù)介紹，T11方面表示，此次融資將用于現(xiàn)有業(yè)務發(fā)展，聚焦“三橫三縱”長期戰(zhàn)略，加大投入探索同城零售與分布式電商的最優(yōu)模型，打磨更精細的城市零售品牌。

    此外，已經(jīng)上市的兩家生鮮電商亦傳出正在尋求IPO后的首次融資的消息，但截至目前，兩家企業(yè)均未給出肯定性答復。盡管部分融資消息仍未被證實，但相關消息流出也在某種程度上顯示出資本對于生鮮電商行業(yè)的積極關注度。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，生鮮消費群體在2019年至2020年的大浪淘沙之后，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，因此出現(xiàn)過一段相對“安靜”的時光。

    不過，朱丹蓬同時表示，生鮮電商行業(yè)融資潮的出現(xiàn)也意味著這個行業(yè)仍然是一個較“重”資產(chǎn)的行業(yè)。“生鮮消費行業(yè)本身具有獨特的剛需型，作為生鮮電商平臺，想要更好的保證抗風險能力，提高精細化運營水平，實現(xiàn)健康有序的發(fā)展，就需要不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈建設，提高客戶黏性。”朱丹蓬表示，在產(chǎn)業(yè)鏈建設的過程中，生鮮電商平臺們仍然需要資金的支持。對于投資人方面而言，生鮮消費行業(yè)或許仍然有著較為明確的投資機會。

    老虎國際投研團隊方面告訴《證券日報》記者，生鮮消費行業(yè)是受疫情催化呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的一個行業(yè)，但生鮮電商滲透率僅僅只有14.6%。同時，行業(yè)頭部趨于集中。據(jù)介紹，當下生鮮消費行業(yè)主要以阿里系、美團系、京東系以及每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等初創(chuàng)公司和商場連鎖為主，生鮮電商TOP5平臺市場份額超過50%。

    “買菜、吃飯都是剛需行為，這兩年用戶習慣已經(jīng)被培養(yǎng)，供應鏈體系建設基本完成，行業(yè)內的玩家們度過了最困難的時期，從而推動行業(yè)進入到快速發(fā)展期”。老虎國際投研團隊方面表示，在經(jīng)歷了去年重新洗牌之后，可投資的頭部企業(yè)已經(jīng)浮出水面，行業(yè)較強的確定性和穩(wěn)定性將吸引資本加速入局。

    老虎國際投研團隊方面同時坦言，疫情防控常態(tài)化狀態(tài)下，這一賽道其實是有所降溫的，行業(yè)內部競爭日趨白熱化，依靠廣告和團購來吸引消費者，低毛利、履約成本高企成為常態(tài)。“雖然各自打法略微不同，像叮咚買菜、每日優(yōu)鮮的前置倉模式，盒馬鮮生背靠阿里，更多是依賴供應鏈和流量上的優(yōu)勢。本質還是價格混戰(zhàn)，企業(yè)想完成突圍比較困難，基本以擴展線上品類和線下門店為主”。

（編輯 喬川川）