本報記者 賈麗

    新一輪“以舊換新”與“家電下鄉”政策終于落地。

    商務部網站7月29日發布了《商務部等13部門發布關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》（下文簡稱“《通知》”），要求補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求，拉動家電及上下游關聯產業發展，助力穩定宏觀經濟大盤，更好服務構建新發展格局。

    當日二級市場上，家電概念股表現較為活躍，海立股份、日出東方等漲停，長虹華意漲幅超5%。Choice數據統計顯示，自4月中旬以來，家電零部件板塊持續走強，累計上漲112%。

    “新政涉及以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電租賃、售后服務、廢舊家電回收等家電全產業鏈各環節，涵蓋領域較為全面，對產業下一步如何走、企業怎樣發力、產業鏈各方如何協同都有指導意義，各地會陸續行動起來，后續相關細節配套還有待出臺，促進政策實質性落地。”家電商業協會常務副秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    具體來看，《通知》明確，各地要發揮政府部門、行業協會、電商平臺和家電生產、流通、回收企業等各方面作用，通過政府支持、企業促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費。

    同時，《通知》規定，各地可結合實際探索促進廢舊家電回收行業發展，對相關車輛進社區給予保障，便利居民交售廢舊家電。鼓勵企業上門回收、免費拆裝。鼓勵有條件的地方通過現有資金渠道給予政策支持，不得設置不合理和歧視性的準入、退出條件，擴大政策覆蓋面，豐富消費者選擇。

    “從此次政策來看，其比前幾輪都更加細化，則更具經驗，可見政策在不斷升級，也在不斷完善，不僅對更具智能性、環保性的家電完成迭代進行引導，且為家電回收鋪設便利條件，對地方政府和企業責任明晰，政策覆蓋面也更廣。”張劍鋒稱。

    早在2008年，家電下鄉、以舊換新等刺激政策就取得了不菲的成績，不過當時我國家電市場保有率不高，政策落地極大地刺激了普及型需求的釋放。與彼時不同的是，當前我國家電產品尤其是大家電產品的滲透率已提升至普及的瓶頸，市場需求釋放不足，亟需更多的刺激因素，激發用戶需求釋放和消費升級。

    奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅對記者表示，此輪綠色智能家電下鄉和以舊換新政策的再次出臺，對于加速農村需求釋放，提振農村家電消費起到積極作用。但從另一方面來看，更新換代需求不同于普及需求，其特色在于釋放緩慢且購買決策因素復雜，因此我們積極認可將帶來的推動作用，也要合理設置效果預期。

    她認為，當前，提振內需是穩增長的重中之重，通過政策杠桿引導消費升級，不僅滿足了用戶對更優質產品的需求，又以綠色、智能引領行業，促進行業結構升級，令經濟發展的內生動力持續增強。

    天風證券指出，伴隨本次家電消費刺激政策推出并落地，下沉市場大家電消費潛力有望進一步挖掘。家電消費刺激政策落地有望利好具備較強資源整合能力與品牌溢價權的家電龍頭企業，疊加板塊整體估值仍處低位，大家電標的估值有望修復回升。同時，上游企業有望受益于下游需求釋放，帶動主業創收能力進一步提升，并抓住節能減排、高端品質化等轉型升級的發展契機，助力高技術含量產品銷售，持續優化企業盈利能力。

（編輯 白寶玉）