本報記者 張敏

    見習記者 袁傳璽

    11月2日，由中國經濟信息社編制的《新華·文化產業IP指數報告（2022）》（下文簡稱：《報告》）在北京發布。《報告》指出，IP是助力中華民族增強文化自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的有效路徑。綜合來看，頭部IP價值效應依舊顯著，網絡文學IP改編源頭的地位穩固。

    “從價值形態來看，文化產品IP化之后，會實現文化產品價值增值。”中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋表示。

    “新華•文化產業IP指數”選取了2021年1月份至2022年6月份，有過文學、漫畫、動畫、影視、游戲、實體衍生等形態改編的作品或該時段的熱門新IP共100個，從消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度構建綜合評價體系，最終公布了表現前50位的IP，《斗羅大陸》《人世間》《王者榮耀》《斗破蒼穹》和《夢華錄》位列綜合價值榜單前五。

    《報告》指出，IP價值分布呈倒金字塔結構，頭部IP改編成功率更高，IP開發力優勢明顯。以本次榜單排名第一的《斗羅大陸》為例，根據起點中文網數據，截至2022年6月份，相關作品總推薦數最高已達到1355萬。此外，多款改編游戲更是在游戲榜單上名列前茅。這一效應也體現在《斗破蒼穹》上。在動畫的強力助推下，這部于2011年完結的小說，經過閱文多年的IP培育，已完成了出版、有聲、動漫、影視、游戲等形式衍生改編。同為源自網文，“國漫雙斗”現象引人關注。

    此外，文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，占比52%，其中超8成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的現實題材、古言題材、科幻題材等新賽道崛起，形成了多元化內容格局，涌現出《庶女攻略》《君九齡》《夜的命名術》（以上屬于閱文旗下）、《開端》（晉江）等今年新上榜IP。

    魯迅文學院研究員王祥表示，好的網絡小說總是具有創新意義，而無論改編為何種藝術樣式，它們在人類大腦中都能留下自己的痕跡，這就是IP的核心影響力。

    同時，《報告》增設了IP改編潛力價值評價體系，對適合進行動漫、影視、游戲三大方向進行改編的IP的潛力價值進行量化評價，并公布45個潛力IP榜單。在“IP改編潛力榜單”中，網絡文學IP依舊占據優勢地位，占比75%。

    中國電視交流協會影視藝術專業委員會副秘書長周蓉認為，“今年非常明顯的趨勢是‘古偶’全面復興，讓我們看到了‘古言’IP所蘊含的爆發力和長尾效應。‘古言’‘古裝玄幻仙俠’類別，一直都是IP改編的最大基本盤，它和影視、動漫之間已經形成了非常穩固的轉化關系。”

    在影視板塊，《報告》認為，影視是無可爭議的“IP放大器”。在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，以影視為原生類型和進行過影視化改編IP占比高達62%。特別是，多個網文原生IP的影視化改編作品“叫好叫座”，既有《斗羅大陸》《贅婿》等頭部網文IP影視改編大獲成功，也將《庶女攻略》《半妖司藤》等優質網絡文學作品帶入大眾視野。據《中國網絡文學白皮書（2021）》的數據顯示，2021年，網絡文學IP改編影視劇目便超過100部。

    在中國電影家協會編劇教育工作委員會副會長孟中看來，隨著國內互聯網的高速發展，網文成為IP行業的主流，逐步成為網絡影視劇改編的主要來源，我們在今天的影視產業鏈條中，一直在提倡孵化、扶持內容IP，強化IP是影視產業的源頭和輕資產，相對于大資金、電影重工業而言，內容為王是IP的核心。

（編輯 李波 袁元）