本報(bào)記者 張敏

    見習(xí)記者 梁傲男

    今年以來，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來截至6月11日，Wind寵物經(jīng)濟(jì)概念指數(shù)累計(jì)上漲35.39%。

    《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年，中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量超過1.2億只，同比增長2.1%；消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3002億元，同比增長7.5%。《2024-2025年中國寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，到2028年，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.15萬億元。

    “寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長與城市化和數(shù)字化深度相關(guān)，是消費(fèi)升級(jí)、家庭結(jié)構(gòu)變化、情感需求增強(qiáng)以及技術(shù)進(jìn)步等多重因素共振的結(jié)果。在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個(gè)能無條件接納、始終在場(chǎng)的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為‘家庭成員’。”晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶表示。

    產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸

    寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，已從基礎(chǔ)的食品、用品、醫(yī)療延伸至更廣闊的生活服務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建起覆蓋全生命周期的服務(wù)生態(tài)。一個(gè)顯著特征是“寵物友好”理念的普及與落地。

    在北京、上海、深圳等一線城市，“寵物友好”綠地、商場(chǎng)、公園、咖啡館等場(chǎng)所如雨后春筍般涌現(xiàn)。

    記者在北京市朝陽區(qū)一家寵物友好咖啡館觀察到，店內(nèi)不僅設(shè)有獨(dú)立寵物活動(dòng)區(qū)，還配備了自動(dòng)喂食器、寵物飲水臺(tái)及粘毛器等設(shè)施。店主李女士對(duì)記者表示：“現(xiàn)在許多客人進(jìn)店前都會(huì)先詢問能否攜帶寵物，周末高峰期甚至需要預(yù)約‘寵物座位’。為寵物提供便利友好服務(wù)，確實(shí)能顯著帶動(dòng)客流和生意。”

    “寵物經(jīng)濟(jì)正由單一消費(fèi)向生態(tài)化延伸。未來，更多擬人化、智能化、個(gè)性化產(chǎn)品，以及醫(yī)療、保險(xiǎn)、行為訓(xùn)練與社交等深度服務(wù)將不斷涌現(xiàn)。”陳晶晶表示，“寵物友好空間”的興起，不僅反映了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，更體現(xiàn)了社會(huì)文化觀念的成熟。

    寵物出行生態(tài)也逐步完善。4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點(diǎn)“隔離運(yùn)輸、人寵分開、專人看護(hù)”的高鐵寵物托運(yùn)服務(wù)；鐵路12306同步推出“寵物托運(yùn)”功能，旅客需提前2天及以上進(jìn)行線上預(yù)約。此外，廣州白云機(jī)場(chǎng)全國首個(gè)寵物航站樓在5月份正式投入運(yùn)營，該項(xiàng)目整合了目前寵物航空出行所需的檢疫訂票代辦、托運(yùn)、攜寵值機(jī)、寄養(yǎng)酒店等全鏈條服務(wù)。

    甬興證券研報(bào)認(rèn)為，隨著養(yǎng)寵人群在旅游場(chǎng)景中的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，寵物友好服務(wù)成為新增長點(diǎn)。高鐵寵物托運(yùn)與寵物友好型酒店、景區(qū)的結(jié)合，有望形成完整的“寵物+文旅”消費(fèi)生態(tài)。寵物航站樓的運(yùn)營，標(biāo)志著行業(yè)正從“基礎(chǔ)服務(wù)”向“情感價(jià)值+全鏈生態(tài)”升級(jí)。

    各方展開激烈競(jìng)爭(zhēng)

    當(dāng)前，眾多品牌紛紛入局寵物相關(guān)領(lǐng)域，在寵物食品、服飾等賽道展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    今年2月份，寵物食品新零售品牌“派特鮮生”在上海開出首家門店。5月份，該品牌宣布完成2500萬美元天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。

    5月份，阿迪達(dá)斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)寵物系列服飾。阿迪達(dá)斯相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“我們注意到，無論是年輕群體還是潮流愛好者，寵物為他們帶來的精神價(jià)值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費(fèi)，更樂于讓寵物成為生活中的重要組成部分。阿迪達(dá)斯有責(zé)任去滿足這一目標(biāo)消費(fèi)者的需求。”

    A股上市公司也正深化布局，不斷拓展品類與渠道。今年，三只松鼠股份有限公司投資設(shè)立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。

    杭州天元寵物用品股份有限公司近日在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示，公司在寵物用品的基礎(chǔ)上，積極拓展寵物食品業(yè)務(wù)，以更好地開拓銷售渠道。

    天風(fēng)證券研報(bào)認(rèn)為，食品在寵物業(yè)態(tài)中占比較高，是主要的基本盤。線上渠道是寵物食品第一大銷售渠道，主糧線上渠道銷售占比超八成，且國產(chǎn)品牌正憑借“國產(chǎn)替代+消費(fèi)升級(jí)”戰(zhàn)略加速崛起。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅補(bǔ)充說，寵物經(jīng)濟(jì)正與科技、文旅、生物科技等領(lǐng)域深度融合：AI診療、可穿戴設(shè)備、智能家居提升健康管理智能化水平；文化創(chuàng)意推動(dòng)寵物用品差異化；“寵物友好型”復(fù)合業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。居民生活水平提升、人口結(jié)構(gòu)變化（老齡化、單身經(jīng)濟(jì)）及居住環(huán)境改善，將持續(xù)支撐市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張并孕育創(chuàng)新模式。

    “當(dāng)前寵物經(jīng)濟(jì)熱度上行，但也充滿挑戰(zhàn)，具備產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展、資源整合能力和資金實(shí)力的企業(yè)，有望在行業(yè)迭代出清中立足。”甬興證券商貿(mào)零售行業(yè)首席分析師彭毅表示。