本報記者 金婉霞

    “我們一大早就包車從上海遠郊趕來，就是要看看有哪些新產品可以滿足老年人的需求。”6月11日至13日，2025上海國際養老、輔具及康復醫療博覽會（以下簡稱“上海老博會”）在上海舉行，有參觀者在現場對《證券日報》記者表示。

    據了解，此次展會共有來自中國、奧地利、荷蘭、德國、丹麥、比利時、美國、日本等16個國家和地區的養老品牌參展，參展企業近500家，展覽面積達5萬平方米，展會規模創歷史之最。

    身處現場，記者感受到多元需求下銀發經濟的潛力與活力：科技加速賦能養老產業，代步車、康復輔助器具、助聽器等傳統養老產品向數智化邁進；旅游康養、營養膳食、養老金融等新興養老產品供給也變得越來越豐富。

    產品性價比受關注

    6月11日上午，記者在上海老博會現場看到，等候入場的人群在信息檢錄處排起長隊。展館內，養老服務、輔助器具、生活護理、康復醫療、健康管理、宜居建筑等多種類別的展品琳瑯滿目，房屋適老化改造、老年代步車、床墊、健步鞋等展臺受到“銀發一族”的青睞。僅一個上午，某老年代步車企業的宣傳單頁就已全部發完，某房屋適老化改造企業的展臺則被圍得水泄不通。

    “黑科技”正加速賦能產業發展。一款進口的智能護理床，除傳統升降功能外，還配備了睡眠呼吸及睡眠質量監測、身體指標監測、搖籃哄睡等新功能；實現智能駕駛的輪椅，可在室內外實現全場景自主避障、原地轉向，并實時監測跌落、側翻風險等。

    此次展會還升級打造“銀發生活節”主題展區，圍繞食住游，與上海“以舊換新”消費補貼活動、居家適老化改造補貼政策結合，參與享受折扣。這也極大激活了老年群體的消費需求。在現場，銀發消費者有的體驗新產品，有的則拍照記錄，還有多個由社區專門組織的老年團前來觀展。

    “這個產品安不安全？”“它對我有什么好處？”“價格能不能再便宜一點？”不少消費者針對產品積極發問。記者注意到，實用性與性價比仍是“銀發一族”關注的焦點。此外，還有不少老年人直接向展商提出對產品的使用意見。

    多方力量跨界布局

    2024年初，針對國內養老產品供給不足的痛點，國務院辦公廳印發了《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》（以下簡稱《意見》）。眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜對《證券日報》記者表示，自《意見》出臺后，越來越多的企業開始布局銀發經濟，養老產品加速向多元化、差異化和個性化方向發展。

    在展會現場記者看到，來自金融、家電、旅游等領域的力量正積極融入銀發經濟。

    從養老金融來看，多家銀行在現場推出了針對老年人的消費品牌活動。上海浦東發展銀行股份有限公司（以下簡稱“浦發銀行”）推出了為60歲以上老年客戶專屬打造的“銀發生活節 浦發惠支付”消費品牌活動，聚焦商超購物、乳品訂購、旅行出游等消費場景，提供“惠心購”“隨心訂”“賞心游”“暖心品”四重銀發消費優惠權益。

    上海銀行股份有限公司發布“促進銀發消費行動方案”，推出了覆蓋“食、游、住、娛、康、行、卡、付”八大場景的惠民舉措。比如，在“娛”方面，推出特色演出與展覽優惠購票，定制戲曲、交響樂專場及合唱、舞蹈、城市漫步等社交活動；在“康”方面，整合社區健身中心與線上醫療資源，推出“家庭醫生”免費體驗等。

    海爾集團公司（以下簡稱“海爾”）也在現場發布了銀發經濟新品牌Haier care，海爾水療智能扶手馬桶XAF6、AI遠紅外智能理療墊、懶人血壓計M8、AI運動外骨骼機器人等新產品同步亮相。海爾智慧康養產業研發總監韓文表示，海爾自2022年起就已布局適老行業，如今推出Haier care全新品牌，既是順應企業發展大勢的必然選擇，也是海爾智慧康養從產品創新到生態構建的新征程。

    上海財經大學數字經濟研究院副院長崔麗麗認為，過去，銀齡群體更注重養老床位、公寓、護理等“養老”維度的基本訴求，而現在，他們的需求正更多元地向消費、文旅、營養膳食等“樂活”維度演變，“目前市場正在迎合銀齡群體的這一需求變化，但相關供給仍有進步空間。”

    此外，柏文喜認為，一方面，智慧健康養老產品和服務雖然不斷涌現，但這些產品在功能和設計上仍較為通用，缺乏針對不同健康狀況和生活方式的個性化定制；同時，部分老年人對新興養老產品和服務的了解較少，企業需要投入更多資源進行市場教育。