4月17日晚間，科達股份（600986.SH）公布2018年年報。2018年公司實現營業收入142.1億元，比上年同期增加50.05%，實現歸屬于母公司的凈利潤2.63億元；其中數字營銷業務實現營業收137億元，比上年同期增長68.56%，實現凈利潤5.33億元，比上年同期增長14.15%。

    科達股份主營業務為數字營銷，旗下擁有8家行業頂尖營銷子公司。業務板塊涵蓋智能和數字營銷、移動營銷、精準營銷、視頻營銷、大數據與調研、體驗與內容營銷、自有媒體等數字營銷全鏈條，長期作為頭部媒體的獨家或核心合作伙伴，覆蓋網絡服務、游戲、電子商務、金融理財、在線旅游、汽車、快消等1500+全行業客戶。

    數字營銷業務持續高增長

    數據顯示，科達股份營收增長來自于數字營銷業務。分析指出，2018年科達股份在集團層面整合業務，形成智能營銷與汽車營銷、互聯網業務三大事業群。這種協同發展的模式，將增加科達股份在汽車、電商等行業領域的綜合競爭力，有力于實現拿下同一客戶的多項業務，以及聯合拓展新客戶。中信建投證券分析師認為，科達股份八家子公司支撐“精準營銷+汽車營銷”兩大事業群，分工明確同時數據與技術共享實現效用最大化。

    其次，盡管網絡廣告市場增速下滑，但科達股份所在的精準營銷等領域仍然保持高速增長。艾瑞咨詢預測，未來幾年中國網絡廣告仍將保持30%以上的增速。2018年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模將達到4914億元，預計在2020年市場規模將近8000億元。

    中泰證券3月31日發布行業研究報告稱：當前國內外對于短期宏觀經濟的悲觀預期不斷改善，廣告營銷行業受宏觀經濟預期影響較大，預期改善最先受益，帶來板塊風險偏好提升和估值修復預期。同時，抖音、公眾號等自媒體對于營銷需求不斷增長，驅動廣告代理平臺高速發展，預計數字營銷行業市場規模全年增速25%+。

    科達股份作為國內最大的精準營銷平臺之一，長期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺的核心營銷合作伙伴關系，連續四年獲得騰訊鉑金服務商資質，持續成為今日頭條、抖音、搜狗、阿里文娛、愛奇藝、網易等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO、華為等手機廠商建立了深度合作。

    2018年科達股份持續鞏固在效果營銷領域的龍頭地位，成為國內最大的企業級精準營銷服務平臺之一，實現營業收入99.37億元，收入占數字營銷總收入的比例為72.53%。精準營銷日耗規模最高超4000萬。

    技術+數據賦能獲得差異性價值

    據悉，得益于科達股份多年深耕數字營銷領域，2018年科達股份加大了技術投入，對優質數據流量的深度挖掘，通過構建DMP及智能投放系統，融合海量行業數據，從數據集成與沉淀、數據分析與處理、數據應用三個維度賦能標簽體系和投放效率，建立了大數據生態，從而實現的營銷效能最大化。

    僅2018年，科達即在智能投放平臺獲得軟件著作權20個，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權6個。

    同時，科達股份具備敏銳的市場洞察與靈活的服務機制。通過完善且不斷升級的數字營銷產品體系，與超過1500家知名客戶建立長期且穩定的合作，其中億級客戶超20家，占據頭部客戶群優勢，并針對不同行業客戶形成客戶資源池，實現不同業務板塊客戶資源共享，同時以行業劃分建立行業事業部，以鐵三角作戰單元的服務模式對客戶需求進行快速反應，實現業績快速增長。

    目前，科達股份與超過1500家知名客戶建立長期且穩定的合作，其中16家億級收入規模的客戶，形成強大的行業頭部客戶資源矩陣，互聯網行業如騰訊、百度、京東、今日頭條、攜程、微博、抖音等，汽車行業如上汽通用、英菲尼迪、捷豹路虎等，快速消費品行業如維達、樂堡啤酒、湯臣倍健等，并深入布局游戲、金融行業。

    2019年一開年，科達股份汽車營銷事業群更是一舉贏得英菲尼迪、一汽奔騰、長安汽車等多項業務。年報顯示，科達股份2019年將沖擊186億的營收目標。

    第三方咨詢機構數據，目前，企業數字化營銷已經從強調網絡化、信息化發展的數字營銷1.0時代，經歷著以移動互聯網、數字化技術高速發展數字營銷2.0時代，未來正催生和步入以人機交互、萬物互動、智能世界的數字營銷3.0時代，營銷模式在新技術演進、商業模式創新中不斷迭代、升級與變革。分析認為，科達股份以數字營銷龍頭的地位，有望在現有優勢下，從規模優勢與專業優勢，到技術與數據驅動的智能營銷龍頭的飛躍。