本報記者 桂小筍

    2月26日，新浪微博發布2019年第四季度及全年財報。數據顯示，截至2019年底，新浪微博月活躍用戶達到5.16億，相比2018年年底凈增長約5400萬，其中移動端占比94%。2019年新浪微博全年營收提升至122.4億元，其中廣告營收達到106億元。

    “2020年將繼續完善平臺生態系統，進一步強化核心競爭力，商業化方面，在繼續幫助廣告主提升新浪微博營銷價值的同時拓展多元化變現模式，以實現未來可持續化增長。”新浪微博CEO王高飛表示。

    新浪微博計劃，2020年繼續強化在品牌客戶市場的優勢，加大對重點行業腰部客戶和新客戶的開拓。同時，重點提升效果廣告業務競爭力，加強內部協同建立大客戶服務能力，實現從單純流量變現能力到差異化營銷玩法能力的推進。此外，繼續優化廣告效果，提升廣告流量的變現效率。

    2019年第四季度，新浪微博日活躍用戶規模進一步增長至2.22億，單季凈增長2200萬為2019年最高。與此同時，新浪微博第四季度的流量繼續保持兩位數同比增長，增速超過預期。

    在渠道推廣上，新浪微博基于豐富的內容，進一步加強了與國內手機廠商及支付寶、百度等頭部App的合作，并通過優化小程序訪問路徑、加強用戶任務模式等，有效提升了獲取用戶的效率。

    同時，新浪微博打通熱搜、熱點流、話題三大主要消費場景，為用戶提供更加便捷的消費和討論路徑，并激勵頭部用戶基于熱點話題生產專業內容，為用戶提供更豐富的內容選擇，進一步鞏固了在熱點發現和討論上的競爭優勢。在當前新冠肺炎疫情的傳播中，新浪微博再次展現出獨特價值，迅速成為民眾了解疫情動態和走向的重要平臺，平均每天超過2億網友通過新浪微博關注最新疫情、獲取防治服務、參與公益捐助，新浪微博用戶也更加活躍，日均發博人數同比增長25%，日均發博數量同比增長45%。在此基礎上，新浪微博日均流量連續兩月同比增長50%及以上。

    此外，新浪微博將超話、粉絲群等產品覆蓋至更多垂直領域和頭部用戶，強化社交互動，這不僅幫助廣大內容作者有效積累了粉絲，還推動了粉絲之間的互動交流、關系建立。2019年12月，新浪微博關系流和興趣流刷新人數和次數、全站互動人數和互動次數，與去年同期相比均實現了兩位數的增長。

    新浪微博還擴大對垂直作者的流量和資源扶持，以重點增強在PGC視頻上的競爭力。

    經過幾個月的測試，綠洲于2019年12月正式上線。綠洲主打生活類圖片視頻社交分享，與新浪微博內容生態形成了互補。上線以來，綠洲一方面提升內容在新浪微博的覆蓋和轉化，一方面加強社交互動和興趣推薦，在用戶增長、活躍、留存均顯示出良好發展態勢。2020年1月，綠洲月活躍用戶規模已經超過1000萬，接下來將繼續完善內容生產功能，豐富用戶多媒體消費形態。

（編輯 白寶玉）