本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    因連續(xù)兩年虧損走向退市邊緣的長(zhǎng)城影視正謀求突圍。繼5月19日宣布與杭州智誠(chéng)十方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈后，5月21日晚間，長(zhǎng)城影視又宣布將與杭州星耀視界文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“星耀視界”）簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將就短視頻平臺(tái)搭建及網(wǎng)紅孵化等領(lǐng)域開展合作。在網(wǎng)紅直播概念帶動(dòng)下，5月19日至5月22日，公司股價(jià)連續(xù)3日漲停，報(bào)收于2.1元/股。

    對(duì)于近期的戰(zhàn)略布局，公司相關(guān)工作人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“這是公司全新的一次嘗試，目前公司主業(yè)包含影視、廣告營(yíng)銷、實(shí)景娛樂三大板塊，圍繞影視主業(yè)，公司也一直在積極嘗試轉(zhuǎn)型，希望能形成一種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”。

    主業(yè)虧損陷退市旋渦

    受新冠肺炎疫情影響，長(zhǎng)城影視年報(bào)審計(jì)工作未能如期進(jìn)行，公司原定4月30日披露的2019年年報(bào)延遲至6月19日披露。盡管年報(bào)尚未披露，不過根據(jù)公司財(cái)務(wù)部門測(cè)算的2019年度未經(jīng)審計(jì)的歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-11.13億元。

    2018年長(zhǎng)城影視歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同樣為負(fù)值，因連續(xù)兩個(gè)會(huì)計(jì)年度虧損，曾經(jīng)的“影視借殼第一股”瀕臨退市邊緣，在2019年年報(bào)披露完成后預(yù)計(jì)將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。2020年，公司股價(jià)不斷創(chuàng)下新低，最低跌至1.55元/股，逼近退市警戒線。

    對(duì)于長(zhǎng)城影視來說，經(jīng)營(yíng)困境還不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。因公司涉嫌信息披露違法違規(guī)，今年4月中國(guó)證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司進(jìn)行立案調(diào)查。與此同時(shí)，公司還面臨著巨大的債務(wù)清償壓力。依據(jù)5月8日公司披露的深交所問詢函回復(fù)公告，公司在2019年3月至2019年11月30日先后四次披露公司部分債務(wù)到期未清償事項(xiàng)，長(zhǎng)城影視及子公司部分銀行貸款出現(xiàn)逾期，涉及本金和利息金額共計(jì)7.02億元，兩項(xiàng)總計(jì)占其最近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)比重達(dá)294.96%。

    “包括董事、高管團(tuán)隊(duì)都在恪盡義務(wù)，依據(jù)監(jiān)管相關(guān)規(guī)定履行信息披露義務(wù)，是否有新的進(jìn)展，我們也會(huì)及時(shí)披露。”提及公司上述所涉事項(xiàng)，公司相關(guān)工作人員在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    傍上“網(wǎng)紅直播”概念能否涅槃重生？

    2020年已過去近半，面對(duì)主業(yè)經(jīng)營(yíng)困境，沉寂許久的長(zhǎng)城影視3天連發(fā)兩則公告，宣布將聯(lián)合多家公司拓展“網(wǎng)紅+直播+短視頻”新零售供應(yīng)鏈生態(tài)圈，簽約知名網(wǎng)紅、知名影視明星并孵化自有網(wǎng)紅，與品牌企業(yè)進(jìn)行“直播帶貨”的銷售服務(wù)。

    采訪中，上述工作人員告訴記者，“從主業(yè)角度考慮，公司正全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型。目前公司與合作方簽訂的是戰(zhàn)略框架合作協(xié)議，涉及到項(xiàng)目的具體事項(xiàng)還需進(jìn)一步細(xì)化，后續(xù)會(huì)另行簽訂正式項(xiàng)目合同。”

    疫情之下網(wǎng)絡(luò)直播帶貨異常火爆，李佳琦、薇婭、劉濤、董明珠等諸多網(wǎng)紅直播博主、娛樂明星、企業(yè)家紛紛加入直播帶貨的行列中來。切入當(dāng)下火爆的網(wǎng)紅直播領(lǐng)域能否讓深陷泥淖的長(zhǎng)城影視涅槃重生？

    “直播模式將成為品牌商在2020年必然開展的一項(xiàng)市場(chǎng)工作。相較商家自播來說，網(wǎng)紅憑借其專業(yè)性在產(chǎn)品的篩選、詮釋、營(yíng)銷的話術(shù)以及鏡頭前的表現(xiàn)等方面都有講究。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗教授在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的需求不斷細(xì)分，影視業(yè)走網(wǎng)絡(luò)化路徑應(yīng)該是趨勢(shì)。網(wǎng)紅帶貨沒有問題，不過需要抓住直播行業(yè)的本質(zhì)，找到自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，而且注重發(fā)揮自己在內(nèi)容制作方面的專業(yè)度。”

    “網(wǎng)紅直播帶貨這種零售模式實(shí)際上就是傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的翻版，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)化的帶動(dòng)下，這一模式得到了快速發(fā)展。整體上來看，我對(duì)這一模式持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。”提及當(dāng)下影視公司為“渡劫”發(fā)力網(wǎng)紅生態(tài)圈的策略，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“當(dāng)前娛樂和網(wǎng)紅帶貨的結(jié)合實(shí)際上是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象。目前網(wǎng)紅帶貨帶來的收入其實(shí)還并不是很高，未來網(wǎng)紅帶貨和娛樂的方向能否完全一致或者合二為一，現(xiàn)在還看不出來。未來娛樂明星參與網(wǎng)紅帶貨必然是長(zhǎng)期發(fā)展的方向，這種粉絲變現(xiàn)的收益模式還是非常值得看好”。

（編輯 張明富 喬川川）