本報記者 舒婭疆

    10月31日，瀘州老窖定制酒有限公司2021年營銷啟動會暨新春禮酒核心客戶簽約儀式在四川瀘州舉行。

    瀘州老窖股份有限公司總經理林鋒在會上表示，今年是瀘州老窖“十三五”收官之年，5年來，瀘州老窖定制酒公司作為一個年輕的公司，實現了從小到大、由弱變強的巨大飛躍，僅2019年銷售收入，就比2016年公司成立之初增長了408%，成為支持瀘州老窖不斷向前跨越的重要增長極。

    資料顯示，瀘州老窖于2016年對定制酒業務進行了體制和機制的大創新，全新構建了瀘州老窖定制酒有限公司。瀘州老窖定制酒有限公司依托瀘州老窖的品牌影響力和品質管控能力，為客戶量身打造“國窖1573”和“瀘州老窖”系列個性化定制產品。該公司推出了國窖1573定制酒·雁塔祈福、國窖1573定制酒·品味敦煌以及新春禮酒系列等多款定制酒品，其推出的雞年、狗年新春禮酒曾連續斬獲中國酒類設計最高獎“青酌獎”。近期，公司率先推出了核心為“夠牛”的2021牛年新春禮酒。

    瀘州老窖定制酒有限公司總經理王華介紹，定制酒公司與聯想集團合作，于2020年初推出定制酒信息系統，用互聯網技術推廣和傳播個性化定制業務；2020年初與中國石化合力聚焦安徽市場，通過系列精準措施，推廣行業專屬產品取得成功；2020年6月，“國窖1573定制酒·品味敦煌”作為一款與敦煌研究院、湖南廣電、譚盾《敦煌慈悲頌》等IP緊密關聯的文創產品順利上市。瀘州老窖定制酒有限公司2020年財年（2019年11月1日到2020年10月31日）圓滿完成了既定指標，拓展新增合作客戶54家，實現銷售收入2.7億元，任務完成率達到122%。

    “優化產品結構、適度寬松的個性化定制產品準入政策，創新營銷模式、調整市場費用投入方向和方式、嚴管渠道運營、穩控市場價盤等，這一系列重要措施，始終貫穿于定制酒公司2020年的營銷工作當中。”王華表示，瀘州老窖2021財年即將到來，定制酒公司將緊緊圍繞“突破”、“聚焦”、“創新”三個關鍵核心，做大小單個性化定制，做強標桿行業系統，做精文創跨界聯合。公司將堅決貫徹思路轉變和技術革新，多維突破，占領白酒定制行業高地；狠抓落實樣板打造和精耕細作，明確聚焦，深耕標桿行業大型系統；加快發展文化發掘和跨界聯合，激勵創新，打造文化創意旗艦產品。

（編輯 張偉）