本報(bào)記者 桂小筍

    1月17日晚間，新東方在線發(fā)布了中期業(yè)績(jī)公告，也對(duì)投資者展示了轉(zhuǎn)型以來(lái)的更多業(yè)績(jī)細(xì)節(jié)。

    財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新東方在線2023財(cái)年上半年持續(xù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利為9.8億元，同比增長(zhǎng)467.9%，稅前利潤(rùn)達(dá)7.6億元。新東方在線主席俞敏洪介紹，東方甄選的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)為公司帶來(lái)了更樂(lè)觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心。

    1月12日，新東方在線發(fā)布公告稱，擬更名為東方甄選控股有限公司，作為重新評(píng)估的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，新東方在線認(rèn)為，目前的名稱并未完全涵蓋所有的業(yè)務(wù)線及在主要營(yíng)運(yùn)地點(diǎn)（即中國(guó)內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌，因此，新名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來(lái)前景。

    新東方在線對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，報(bào)告期內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?dú)w功于東方甄選自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品以及直播電商業(yè)務(wù)的成功。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)60余種，帶來(lái)的收入突破10億元，包括不同口味的黑豬肉烤腸、南美大蝦、五常大米、藍(lán)莓原漿等熱門(mén)產(chǎn)品。東方甄選GMV超過(guò)48億元，自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品訂單加上第三方產(chǎn)品訂單，兩者總量達(dá)7020萬(wàn)單。

    東方甄選自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展，讓新東方在線轉(zhuǎn)型收獲了良好開(kāi)端，也為其未來(lái)發(fā)展提供了充足的信心。新東方在線表示，未來(lái)將堅(jiān)定不移地秉持“以客戶為中心”的戰(zhàn)略和“奮斗者為本”的精神，積極擴(kuò)大東方甄選品牌的發(fā)展，提高客戶認(rèn)可度。

    數(shù)據(jù)顯示，東方甄選抖音矩陣賬號(hào)粉絲已達(dá)3800萬(wàn)，共開(kāi)設(shè)6個(gè)直播賬號(hào)，形成直播矩陣，更好地滿足不同消費(fèi)目標(biāo)群體的需求，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品類別及SKU，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書(shū)及生活用品。“圍繞‘以客戶為中心’，東方甄選將致力于提升各方面及全渠道的客戶服務(wù)，包括但不限于應(yīng)用程序、小程序、自營(yíng)產(chǎn)品或第三方產(chǎn)品的客戶服務(wù)。”新東方在線對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者解釋，東方甄選遴選商品主要基于產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、口味及產(chǎn)品是否物有所值。公司注重與第三方供應(yīng)商及生產(chǎn)廠商建立長(zhǎng)期互惠互利的合作關(guān)系，同時(shí)將繼續(xù)引進(jìn)及應(yīng)用科學(xué)先進(jìn)的技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)，嚴(yán)格控制產(chǎn)品開(kāi)發(fā)至銷售及售后服務(wù)的全過(guò)程，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

    除了推廣優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品之外，新東方在線表示，加大內(nèi)容創(chuàng)新也是未來(lái)發(fā)展的重要內(nèi)容。“東方甄選還先后與北京、黑龍江、陜西、貴州、寧夏、山東等地政府部門(mén)合作，舉辦了多場(chǎng)外景直播活動(dòng)，在展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色產(chǎn)品的同時(shí)，還傳播了47項(xiàng)非遺文化項(xiàng)目。”

    對(duì)于未來(lái)的經(jīng)營(yíng)，新東方在線方面介紹，東方甄選將在中國(guó)傳統(tǒng)文化資源的整合與傳播方面，繼續(xù)充分發(fā)揮文化內(nèi)容創(chuàng)作能力的優(yōu)勢(shì)，在團(tuán)隊(duì)建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作及文化傳播方面不斷創(chuàng)新，為客戶提供更好的體驗(yàn)及文化知識(shí)。

（編輯 孫倩）