本報記者 劉釗

    5月7日晚間，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）發布公告，宣布與新華錦集團有限公司、山東魯錦進出口集團有限公司及山東即墨黃酒廠有限公司（以下簡稱“即墨黃酒廠”）正式簽訂《股權轉讓協議》。根據協議內容，青島啤酒擬以人民幣6.65億元及價格調整期損益金額之和的價格，收購新華錦集團和魯錦集團合計持有的即墨黃酒廠100%股權。

    青島啤酒相關負責人表示，收購即墨黃酒廠是公司積極拓展非啤酒業務、推動多元化發展的重要舉措。即墨黃酒廠的加入，將進一步豐富青島啤酒的產品線，拓寬市場渠道，為廣大消費者提供更加多元化的選擇。在品牌及產品宣傳推廣、銷售網絡與渠道等方面，雙方將展開深度協同，共同擴大市場影響力，提升品牌知名度。

    近期青島啤酒發布的2024年度報告顯示，公司2024年營業收入為321.38億元，同比下降5.30%；歸母凈利潤為43.45億元，同比增長1.81%。面對日益復雜的市場環境和消費者需求的多元化趨勢，青島啤酒積極尋求非啤酒業務的拓展，以多元化布局應對市場挑戰，挖掘新的增長點。

    酒業營銷專家方剛對《證券日報》記者，從市場銷售淡旺季的角度來看，即墨老酒與青島啤酒的啤酒產品可以形成良好的市場銷售互補效應，構建更具市場競爭力的跨品類產品組合。這不僅有助于鞏固青島啤酒傳統產品的市場地位，還將為公司開辟新的增長點，注入新的發展動能，推動公司實現可持續發展。

    即墨老酒隸屬于黃酒，是中國歷史名酒之一。即墨黃酒廠始建于1949年，即墨黃酒廠生產的“即墨”牌即墨老酒以獨特的微苦焦香風味和深厚的歷史文化底蘊，在市場上贏得了廣泛的贊譽。2024年，即墨黃酒廠實現主營業務收入1.66億元，同比增長13.5%；實現凈利潤0.30億元，同比增長38.0%。截至2024年末，即墨黃酒廠總資產為9.08億元，凈資產為2.03億元。

    武漢京魁科技董事長、酒業資深專家肖竹青在接受《證券日報》記者采訪時分析，青島啤酒對即墨黃酒廠的收購具有三重戰略價值。一是渠道賦能層面，青島啤酒成熟的全國性銷售體系可快速承接即墨老酒產品矩陣，通過渠道共享機制實現邊際效益最大化。二是供應鏈整合維度，青島啤酒完備的采購、生產、物流體系將與即墨黃酒廠形成產業協同。三是人才戰略支撐方面，青島啤酒專業化團隊將向即墨黃酒廠輸出管理經驗與技術能力。從生產管理到品牌營銷，從質量控制到渠道拓展，人才要素的雙向流動將加速即墨老酒標準化體系建設，助力其快速完成全國化市場布局。

    青島啤酒此次收購即墨黃酒廠，正是看中了即墨黃酒廠在黃酒行業的領先地位和品牌影響力，期望通過產業協同，實現資源共享和優勢互補，共同推動雙方業務的蓬勃發展。

    青島啤酒此次收購即墨黃酒廠也并非一片坦途。據中研普華產業研究院發布的研報顯示，當前黃酒市場全國化的推進面臨著重重困難，這主要是由于黃酒消費市場的明顯區域性特點。盡管一些主要的黃酒企業已經開始嘗試全國化市場布局，但其進展速度相對緩慢。同時，地區性小品牌的崛起也給黃酒市場帶來了新的挑戰。這些小品牌憑借對當地市場的深入了解，迅速占據了市場份額，進一步加劇了黃酒市場的競爭。

    肖竹青特別強調，作為擁有深厚文化底蘊的傳統品類，即墨黃酒廠與青島啤酒的產業融合將產生“1+1＞2”的效應。在頭部企業的資源賦能下，這一中華老字號品牌有望突破發展瓶頸，實現傳統工藝與現代商業模式的創新融合，開啟品牌復興的新征程。

（編輯 上官夢露）