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小紅書為品牌民宿導流,商業化進程中優質內容不可丟

2020-07-10 19:23  來源:證券日報希紅市公眾號 潘蕾伊

    7月10日,小豬聯合小紅書正式宣布達成戰略合作。此次合作預計將為小紅書帶來超2000家品牌民宿。目前,小豬已打通小紅書民宿預訂入口,首批已有超過300家民宿入駐小紅書。

    天眼查信息顯示,小紅書創辦于2013年,是一家深耕UGC購物分享社區。旅游出行是小紅書平臺僅次于美妝的第二大品類,平臺5月份民宿預訂的GMV已經超過去年全年總量。比達咨詢的報告顯示,2020上半年度,小紅書成為用戶最常使用的旅游出行決策平臺,有63.7%用戶使用。

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(潘蕾伊/制圖)

    據悉,小豬是第二個與小紅書在民宿預定領域達成合作的平臺。此前,小紅書已經與民宿公寓管理系統“訂單來了”達成合作。

    據介紹,此次合作首批入駐的300家民宿以鄉村美宿、度假精品民宿為主。

    疫情影響下,國內短途游和周邊近郊游場景下的消費潛能加速釋放。

    小豬平臺的數據顯示,端午假期74%的用戶選擇省內出游,其中同城出游的訂單占比達63%,平臺高品質的鄉村美宿產品受到熱捧。

    小豬聯合創始人王連濤表示:“小紅書用戶是具有社交分享力和消費力的年輕人,與小豬的用戶群體重合度很高,希望通過與小紅書在內容領域的共創,整合小豬在內容、渠道、營銷的運營能力,更好地幫助和服務民宿主,為民宿主帶來更多品牌曝光和業務增長機會。”

    對于此次與小豬的合作,小紅書公司負責人對《證券日報》記者表示,“民宿是小紅書社區中非常受歡迎的特色內容,希望通過與小豬的合作為用戶帶來更豐富的民宿內容,也為民宿主提供更多打造品牌的機會,和與用戶連接的方式。”

    文淵智庫創人人王超對《證券日報》記者表示:“小紅書從一開始做跨境電商,逐漸摸索,現在已經清晰了自己的定位。就是一個優質內容的流量帶貨平臺。除了一些自己有優勢的美妝產品,小紅書把自己的流量導給一些平臺。只要是能賺錢的,對商業化有利的,小紅書都會試一試。”

    “并且民宿和酒店,是小紅書很擅長的內容,也產生了許多優質的內容,這些內容需要商業化,尤其在不傷害原創內容的情況下,增加平臺收入,也能從整體上給優質內容創作者一定的收入補貼。”王超表示。

    但王超提醒:“在商業化的過程中,一定不能損害平臺創作者的積極性,也不能用劣質的內容替代優質內容,因為這些優質內容,才是小紅書的立身之本。”

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