本報記者 謝若琳

    5月23日下午，騰訊內部發文，任命何毅進擔任騰訊新聞業務負責人，兼任騰訊網總編輯，向公司副總裁曾宇匯報。原新聞負責人王詩沐將調任PCG社交平臺與應用線，負責其帶隊孵化的幻核等創新業務。

    公開資料顯示，何毅進畢業于清華大學電子工程系，在美國達特茅斯學院獲工學碩士。2012年加入騰訊公司，曾歷任騰訊視頻產品技術部副總經理、騰訊yoo視頻技術負責人，整體負責騰訊視頻、騰訊yoo視頻產品與技術板塊的管理工作。而王詩沐調任PCG所負責的幻核，是騰訊推出的NFT交易系統，其聯盟鏈底層為至信鏈，系騰訊聯合外部生態合作伙伴發布的開放區塊鏈平臺，基于國內開源自主可控的“長安鏈”技術底層構建。

    騰訊方面表示，調整后的騰訊新聞將堅持精品新聞資訊的定位和發展戰略，加大力度升級內容和產品，打破算法驅動、競爭用戶時長的行業慣性。

    據悉，騰訊新聞內容出品采用工作室制度，下設好雨知時、夏至、谷雨、小滿、立春等工作室，覆蓋視頻類、紀實類、財經類、文娛類等內容品類，騰訊新聞將在這一優勢領域加大投入，何毅進出任騰訊新聞負責人后，也將直接領導內容出品團隊。

    換帥的背后是騰訊媒體廣告收入持續下滑。2021年，騰訊媒體廣告收入133億元，同比下降7%，其中第四季度同比大幅下滑25%。2022年一季度，騰訊媒體廣告收入23億元，同比大幅下降30%，環比下降27%。公告稱，這反映了騰訊新聞及騰訊視頻等媒體廣告的收入下滑，但部分下滑被2022年北京冬季奧運會的廣告收入所抵消。

    面對未來，騰訊在財報中稱，2022年第二季至今，廣告市場持續低迷，快速消費品、電子商務及旅游等行業的廣告主大幅縮減廣告支出。在艱難的市場環境中，我們繼續投資優化廣告系統，升級了我們的機器學習的基礎架構，以更高效地處理數據。

    透鏡公司研究創始人況玉清對《證券日報》記者表示，騰訊媒體廣告收入下滑，并非全是因為廣告行業低迷，其中也有騰訊自身的問題，“騰訊新聞、資訊內容方面優勢正在減弱，且短期導向明顯，因而缺乏長期戰略”。

    同時，如今互聯網紅利從流量時代走向存量時代，品牌營銷的風向也發生了轉變。

    數據顯示，過去三年，中國移動廣告市場規模分別為4158.7億元、4144.9億元、4392.7億元，預計2022年將達到4524.5億元。

    艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，中國互聯網廣告行業的天花板基本奠定，因此騰訊媒體廣告業務受到沖擊在所難免。