本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）隨著“情緒經(jīng)濟”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。基于這一消費趨勢，京東集團股份有限公司（以下簡稱“京東”）于5月8日至6月1日推出“京東吃喝玩樂季”，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費體驗，實現(xiàn)了“品牌IP”營銷領域的首次規(guī)模化亮相。

    在線下，京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的品牌IP資源，聯(lián)動眾多頭部品牌在京東園區(qū)構建起一個大型IP游樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，讓員工能沉浸式體驗潮流IP好物的同時，開啟愉悅的工作之旅。

    在線上，京東吃喝玩樂季專區(qū)同步開啟，不僅帶來每晚8點1元搶IP聯(lián)名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及“滿199（元）減100（元）”等優(yōu)惠。

    近年來，全球IP零售市場發(fā)展迅速，IP化產(chǎn)品強勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球IP零售市場規(guī)模突破2萬億元，中國興趣用戶群體突破6億，“情感消費”發(fā)展空間廣闊。

    京東超市精準捕捉消費需求，憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的海量品牌IP資源，聯(lián)合伊利、潘婷、心相印、元氣森林等眾多頭部品牌在京東總部園區(qū)構建了一個大型IP游樂園，滿足消費者“情感需求”。

    游樂園中，匯聚了迪士尼調皮外星人史迪奇、火爆全網(wǎng)的泰國旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP，并結合不同品類產(chǎn)品設置了甜心告白、萌寵治愈等11個打卡點以及互動裝置。

    作為行業(yè)領先的電商平臺，京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨有的自營電商生態(tài)，以及強供應鏈整合能力、高效物流服務能力，成為行業(yè)內唯一一個可以同時齊聚如此大規(guī)模頭部IP的平臺。同時京東超市強化自營模式優(yōu)勢，給品牌降本減負增效，為快消品牌及整個行業(yè)打開了新的增長空間。

    當代年輕人購物呈現(xiàn)多元化需求，“情緒經(jīng)濟”打開新的消費空間。咨詢機構MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。

    京東超市相關負責人表示，IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費升級的橋梁。京東超市作為行業(yè)領先的電商平臺，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結合，未來，將繼續(xù)強化自營模式優(yōu)勢，聯(lián)合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產(chǎn)品更好觸達用戶的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業(yè)打開新的增長空間。

（編輯 郭之宸）