眼下，正是俄羅斯世界杯時間，從6月14日至7月15日，32支球隊(duì)將為大力神杯共展開64場比賽的爭奪。在這場足球盛宴中，各大券商紛紛開展品牌借勢宣傳，主要包括海報、游戲、活動等形式，其中海通證券以“競猜答題+有獎射門”的活動形式獲得用戶關(guān)注。截止發(fā)稿，海通證券e海通財(cái)世界杯活動參與人數(shù)已破10萬人。

    據(jù)悉，海通證券e海通財(cái)世界杯系列活動主要包含三個部分。第一部分是簽到贏取雙人游，6月6日-12日，每天在e海通財(cái)APP簽到就有機(jī)會贏取俄羅斯雙人游。第二部分是競猜答題，世界杯活動期間，每天參加競猜答題，答對共同瓜分紅包額度，每日單個紅包最高888元，后續(xù)隨著賽程的推進(jìn)，紅包額度會持續(xù)提高；第三部分是有獎射門游戲，用戶進(jìn)入游戲選擇最佳角度進(jìn)行射門，進(jìn)球后可隨機(jī)獲得一份獎品，包括俄羅斯雙人游、世界杯足球、各國家隊(duì)球衣、大力神杯、微信紅包等。

    在內(nèi)容方面，海通證券e海通財(cái)APP推出了世界杯主題的《海博士投資趣話》，一方面從市場信息方向趣味盤點(diǎn)了六月的大事件，另外一方面盤點(diǎn)了世界杯期間的投資機(jī)會。以通俗易懂的方式向球迷們進(jìn)行了投資者教育。海通證券表示：“e海通財(cái)一直以來都在探索場景化的運(yùn)營，本次結(jié)合足球盛宴場景，以場景化的活動和場景化的內(nèi)容向客戶普及投資知識，未來我們會推出更多的場景化運(yùn)營，提升客戶的投資專業(yè)知識，以及提升APP活躍度。”

    記者了解到，以往券商在做運(yùn)營推廣工作時，更多的是向客戶傳達(dá)宣傳內(nèi)容。本次海通證券充分借勢世界杯熱點(diǎn)，迎合球迷客戶的胃口，以場景化植入的方式向客戶進(jìn)行內(nèi)容的傳播。