本報記者 賈麗

    近幾年來，洗地機(jī)產(chǎn)品保持高增長態(tài)勢，吸引諸多品牌“跑步”入場。添可、美的等“玩家”近期紛紛發(fā)力。3月28日，追覓科技宣布洗地機(jī)新品，鎖定全場景清潔。

    市場仍在持續(xù)擴(kuò)容，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2022年清潔電器行業(yè)全品類零售額達(dá)322億元，同比增長4.0%，其中洗地機(jī)市場的表現(xiàn)尤為亮眼，2022年全年零售額達(dá)99.7億元，同比增長72.5%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)整體。該網(wǎng)預(yù)測，2023年洗地機(jī)市場規(guī)模或達(dá)132億元。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，目前市場上洗地機(jī)品牌有超200家，并有眾多新品在今年集中面世，市場呈現(xiàn)一片紅海。

    瞄準(zhǔn)市場廣闊空間，追覓、添可、必勝等專業(yè)清潔電器品牌持續(xù)深耕市場，嗅覺靈敏的家電企業(yè)美的、海爾、九陽等紛紛入場，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、云米等也加大布局力度。大品牌扎堆洗地機(jī)市場，資本實力、技術(shù)創(chuàng)新和競爭程度逐步提升。

    不少清潔電器品牌也獲得知名資本青睞和加持。經(jīng)歷數(shù)輪融資的追覓科技，身后集結(jié)了一支豪華投資人隊伍，包括IDG資本、云鋒基金、小米集團(tuán)、順為資本、碧桂園創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。追光此前完成1億元A輪融資，投資方為騰訊投資、紅杉資本等。公開信息顯示，商用清潔機(jī)器人公司奇勃科技在今年完成數(shù)千萬元天使輪融資，由索道資本領(lǐng)投。

    隨著競爭者增多，行業(yè)的競爭格局也在悄然發(fā)生變化。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年添可占據(jù)了市場近70%的份額，去年在線下、線上市場銷量份額分別高達(dá)55%、51.9%。今年以來，美的、追覓科技發(fā)展迅猛。僅從追覓來看，其2023年前2個月銷量份額已經(jīng)沖高到14.16%，同比提升了12.78%。

    “當(dāng)前，洗地機(jī)行業(yè)競爭格局正從早期寡頭壟斷，發(fā)展為充分競爭的多品牌角逐。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前市場上洗地機(jī)品牌超200家，平均每個月有至少24款新品上市。一家獨大的行業(yè)格局正在發(fā)生改變，在資本助力下，眾多洗地機(jī)品牌逐步成長起來，成為推動行業(yè)技術(shù)升級主力軍，行業(yè)競爭格局正走向多強(qiáng)逐鹿的局面。”森科技創(chuàng)始人胡洪森接受《證券日報》記者采訪時表示。

    隨著市場空間被激發(fā)，入局者不斷增多，新一輪全方位的市場大戰(zhàn)也在今年開啟。戴森洗地機(jī)產(chǎn)品的模塊化、米博產(chǎn)品的無滾布、必勝的獨立吸塵和干濕一體、海爾的雙動力……各洗地機(jī)品牌尋求差異化，在品類、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面展開新一輪較量，競爭升級。追覓科技也在此次宣布推出面向全屋的更強(qiáng)清潔力產(chǎn)品及洗地新標(biāo)準(zhǔn)。

    “輕量化、智能化、高效化將是洗地機(jī)產(chǎn)品技術(shù)新趨勢。在這輪競爭中，眾多品牌抓住結(jié)構(gòu)型的機(jī)會，相應(yīng)的推出了差異化的功能及形態(tài)。中國清潔電器市場方興未艾，前景廣闊。未來洗拖一體機(jī)行業(yè)市場競爭會更加激烈。洗地機(jī)市場目前仍有擴(kuò)張的空間，是利潤高地，但主打性價比的產(chǎn)品也會越來越多，價格下探將會加速市場普及進(jìn)程。”釘科技創(chuàng)始人丁少將對《證券日報》記者表示。

    在胡洪森看來，洗地機(jī)產(chǎn)業(yè)前景可觀，然而行業(yè)門檻相對較低，不同品牌之間的質(zhì)量差異較大，部分中小品牌仍缺乏自主技術(shù)。同時，雖然洗地機(jī)行業(yè)經(jīng)歷幾年高速發(fā)展，但尚未形成細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)，這對產(chǎn)業(yè)后期持續(xù)發(fā)展來說是一大掣肘。另外，在消費核心需求不斷變化之下，部分產(chǎn)品升級的速度仍跟不上。對于頭部企業(yè)而言，如何加大自主研發(fā)的力度，保持產(chǎn)品始終能圍繞、滿足核心訴求變化，是個考驗。而中小品牌則應(yīng)在質(zhì)量水平和營銷創(chuàng)新上努力，避免夾縫生存和被洗牌命運。

（編輯 白寶玉）