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9部電影已定檔中秋國慶檔 “火熱暑期檔”能否再復制?

2023-09-08 20:33  來源:證券日報網 

    本報記者 李豪悅

    燈塔數據顯示,2023年的全年票房已達到434.47億元(截至9月8日下午4時),超過2022年299.49億元的全年票房,逼近2021年全年的470.36億元,距離2019年的641億元還有較大差距。

    這意味著,2023年電影市場能否突破600億元大關,下半年節假日檔期的表現至關重要。剛結束沒多久的暑期檔創下中國影史暑期檔票房和觀影人次新記錄。燈塔數據顯示,暑期檔總票房206.19億元,總觀影人次5.05億,為下半年電影市場帶來“開門紅”。據記者不完全統計,即將到來的中秋國慶檔,已有9部電影確定上映,且不乏名導新作。

    市場需要爆款電影

    燈塔數據顯示,中秋國慶檔已有《前任4:英年早婚》《堅如磐石》《貝肯熊:火星任務》《好像也沒那么熱血》《我是哪吒2之英雄歸來》《莫斯科行動》《小美人魚之大海怪傳說》《功夫王之萌虎上山》及《志愿軍:雄兵出擊》9部電影確定上映。

    其中,張藝謀的新作《堅如磐石》由光線影業等公司出品,陳凱歌的《志愿軍:雄兵出擊》由中國電影等公司出品。燈塔數據顯示,愛情電影《前任4:英年早婚》想看人數達到69.5萬人,該電影也是同期參與出品的上市公司最多的一部影片,背后包括華誼兄弟、阿里影業、中國電影、萬達影視、華策電影、微博等。

    中秋國慶檔能否延續暑期檔的熱度,不少業內人士向記者表示,具有很大的不確定性。

    北京一家線下影院經理向記者表示,今年暑期檔是近十年來票房最好的一次,影院上座率已經和2019年持平。最主要的原因還是源自于檔期內的高質量國產影片。“下半年的重要大檔期,只有國慶檔了。國慶檔的最終表現可能影響全年票房走勢。”

    燈塔數據顯示,2019年國慶檔總票房44.66億元,前三名電影的檔期內票房占比分別為43.8%、38.8%及13.8%;2021年國慶檔總票房43.89億元,但《長津湖》一部影片的票房就占據檔期總票房的73%。

    一部大爆電影便能拉動整個檔期總票房,而今年暑期檔創下十年內的最佳成績,在于國產爆款數量的整體增加?;诖?,暑期檔爆款電影的打造方式能否在中秋國慶檔復制?

    爆款電影難復制

    記者觀察到,暑期檔的票冠《孤注一擲》以及票亞《消失的她》都曾通過在抖音打造爆款視頻吸引觀眾走向影院?!豆伦⒁粩S》官方抖音點贊量達到2.3億,《消失的她》官方抖音點贊量達到1.2億。

    對此,一位從事過院線電影宣發的工作人員趙于告訴記者,今年院線電影都提高了宣傳費用,但是爆款電影只有那幾部。“電影本質是拼口碑的產品,雖然現在宣發投入都在加大,但還不如電影發行的作用大。后者至少可以實實在在地爭取排片率和鎖場。例如早些年的《爵跡》總體投入都很高,宣發費用也不低,但最終票房沒能回本。”

    趙于表示:“院線電影能否成為爆款的影響因素非常多,不僅僅是題材一個維度,還有檔期、卡司、劇本、拍攝手法等。如果一部電影通過提升宣發費用達到觀眾口口相傳的程度,說明這部電影的綜合水準本身就不差。”

    在此背景下,今年電影票房的最終成績還要交由觀眾檢驗。但不少地區通過發放消費券的方式提升大眾觀影熱情。例如,浙江省委宣傳部、浙江省電影局就在9月6日主辦的2023浙江電影消費券發放啟動儀式上宣布,將分階段發放共計2500萬元的電影消費券。

    中娛智庫創始人兼首席分析高東旭向記者表示,消費券依然是助力電影市場復蘇的最佳手段之一,并且會很直觀地推動票房提升,拉動更多的觀影者走向電影院。暑期檔的成績也恰恰說明,國內觀眾的觀影積極性已經大幅度提升。

(編輯 孫倩)

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