本報記者 許潔 見習記者 梁傲男

    9月14日，國家廣播電視總局、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強車載音視頻管理的通知》（以下簡稱《通知》），從規(guī)范車載無線廣播接收終端管理、車載音視頻運營管理、車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)管理等四個方面提出要求。

    《通知》提到，無線廣播是國家基本公共服務(wù)的重要組成部分，具有公益性、應(yīng)急性、普遍性的特點，是傳遞中央聲音、保障國家政令暢通和意識形態(tài)安全的重要傳輸方式，也是突發(fā)應(yīng)急狀態(tài)下確保民眾迅速有效接收權(quán)威應(yīng)急信息的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

    東高科技首席行業(yè)研究員秦亮對《證券日報》記者表示，車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓多元化、個性化的車載視聽產(chǎn)品成為消費可能，給消費者帶來更豐富的視聽體驗，其內(nèi)容的健康和安全問題不容忽視，加大國家主流媒體音頻產(chǎn)品在車載領(lǐng)域的覆蓋已是大勢所趨。

    豐富傳播形態(tài)和視聽消費場景

    近年來，隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能網(wǎng)聯(lián)汽車開始在車載無線廣播接收終端的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)絡(luò)音視頻接收模塊，不斷豐富傳播形態(tài)和視聽消費場景，但也出現(xiàn)個別車載音視頻服務(wù)機構(gòu)的服務(wù)行為不規(guī)范等問題。

    《通知》要求，在無線廣播接收終端管理方面，應(yīng)加大無線廣播接收終端普及力度、加快推進無線數(shù)字廣播覆蓋網(wǎng)建設(shè)、加強對車載無線廣播的監(jiān)管力度。持續(xù)打擊治理“黑廣播”等違法犯罪活動，規(guī)范設(shè)臺用頻行為，確保無線廣播播出秩序安全。

    在網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)管理方面，從事車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)應(yīng)取得相應(yīng)許可。同時，強化公共服務(wù)節(jié)目源供給，鼓勵各級廣播電視臺、融媒體中心與車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)機構(gòu)建立合作機制。加強對車載網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)監(jiān)管，推動主流廣播電視節(jié)目在車輛空間廣泛傳播，確保車載網(wǎng)絡(luò)音視頻健康有序發(fā)展。

    在音視頻運營管理方面，加大主流媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，建立中央主流媒體直達傳輸通道，確保中央聲音傳播暢通，并支持取得許可資質(zhì)的車載音視頻服務(wù)機構(gòu)生產(chǎn)傳播內(nèi)容豐富多元、價值導(dǎo)向健康、人民喜愛的車載音視頻節(jié)目。

    音視頻行業(yè)各環(huán)節(jié)應(yīng)加強協(xié)同

    近年來，車載音頻隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來高峰，市場步入快速發(fā)展期。據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國車載音頻市場規(guī)模由28.4億元增長至169.8億元，預(yù)計將于2025年達到350.8億元。

    《2023年車載音頻行業(yè)報告》顯示，汽車空間內(nèi)的高黏度、高沉浸感特性，使音頻平臺成為具有高價值用戶生態(tài)的關(guān)鍵營銷平臺，為其帶來沉浸式和獨享的空間體驗。音頻收聽對車主而言早已不再局限于車內(nèi)使用場景，而是融入日常生活的各個環(huán)節(jié)，成為車主的重要習慣。

    “車載場景作為一個稀缺的新流量入口，具有巨大發(fā)展?jié)摿ΓS著音視頻企業(yè)在車載場景上的深耕，車載音視頻服務(wù)將成為在線音頻市場的重要一環(huán)。”Co-Found智庫新經(jīng)濟行業(yè)研究負責人汪麗對《證券日報》記者表示，車載場景的特殊性對在線音頻市場競爭格局產(chǎn)生一定影響，無疑是各大在線音頻平臺爭奪的焦點。

    在秦亮看來，車載音頻市場的內(nèi)容輸出涉及廣播媒體范疇。經(jīng)過初期的快速發(fā)展，將進入監(jiān)管有序、行業(yè)洗牌的新階段。

（編輯 汪世軍 才山丹）