■本報記者 謝嵐

    2018年3月27日晚，數(shù)字營銷主板第一股科達(dá)股份（股票代碼600986）發(fā)布2017年度報告。2017年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入94.70億元，比上年同期增加34.79%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤4.63億元，比上年同期增加11.29%。公司擬每10股轉(zhuǎn)增4股派0.5元（含稅）。

    公告顯示，公司主營業(yè)務(wù)數(shù)字營銷板塊增長強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.28億元，比上年同期增加70.12%，占公司營業(yè)總收入的85.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤4.67億元，比上年同期增加56.95%。值得注意的是，屬于數(shù)字營銷板塊的8家子公司均超額完成2017年度業(yè)績承諾，其中首次并購的派瑞威行等五家子公司連續(xù)三年超額完成業(yè)績承諾。

    公司表示，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的快速增長來源于公司優(yōu)質(zhì)的媒體資源、客戶資源和多元化的技術(shù)產(chǎn)品矩陣。公司合作媒體基本涵蓋國內(nèi)所有頭部媒體，并通過不斷提升合作規(guī)模及效果保證，探索模式的創(chuàng)新，持續(xù)取得如騰訊、今日頭條、小米等的核心營銷合作伙伴地位。另一方面，公司擁有包括京東、唯品會、上汽通用、英菲尼迪、維達(dá)等來自互聯(lián)網(wǎng)、汽車、消費(fèi)品等諸多行業(yè)頭部客戶資源，并逐步向游戲、金融等行業(yè)進(jìn)行延展。

    公開數(shù)據(jù)顯示，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模近4000億元，并仍將保持30%以上的增速，由此科達(dá)股份數(shù)字營銷業(yè)務(wù)持續(xù)高增長可期。公司預(yù)計(jì)，2018年科達(dá)股份將實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入142.80億元，比2017年?duì)I業(yè)收入同比增長50.80%。其中數(shù)字營銷業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入138.60億元，同比增長70.51%。

    2018年科達(dá)股份進(jìn)入“后整合時代”，將不斷加強(qiáng)技術(shù)與數(shù)據(jù)能力，提供“數(shù)據(jù)層+應(yīng)用層”的營銷產(chǎn)品，形成科達(dá)營銷云。

    分析人士稱，營銷云技術(shù)工具將會在提升流量變現(xiàn)、拓展中小市場中發(fā)揮重要作用。科達(dá)股份作為國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一方面通過優(yōu)化原有業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)作和資源共享，保持現(xiàn)有業(yè)務(wù)的快速健康增長；另一方面，以數(shù)據(jù)和技術(shù)為核心，通過“內(nèi)生+外延”方式，最匹配中國市場的營銷云模式，逐步搭建起多維技術(shù)產(chǎn)品矩陣，為客戶提供“技術(shù)+數(shù)據(jù)”、“媒體+流量”、“商務(wù)+服務(wù)”的營銷企業(yè)級服務(wù)，構(gòu)建全能力數(shù)字營銷領(lǐng)軍集團(tuán)。