近日，蒙牛乳業發布2019年中期業績公告。公告披露，2019年上半年蒙牛實現銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比大增33.0%，增幅領跑行業。亮眼財報的背后，京東超市在大數據技術賦能、精準營銷等方面的助攻功不可沒。

    蒙牛與京東的合作由來已久。自2015年蒙牛電商業務開始萌芽時，蒙牛便選擇與京東這樣成熟的電商平臺開展戰略合作。在京東的助力下，蒙牛也逐步完成了整個集團的數字化進程。2018年2月份，京東與蒙牛達成深度戰略合作，計劃2018年-2020年三年內，實現蒙牛在京東超市累計銷售額達100億元的目標。

    目前，蒙牛旗下多個品牌都已入駐京東，品牌銷售額連年增長。2016年和2017年，蒙牛在京東618年中大促及雙十一活動中均位居乳制品類目銷售額第一名；2017年，蒙牛常溫液態單品類在京東平臺的銷售額同比增長了近1倍；2018年618大促，實現京東常溫乳制品類目銷售4連冠，全年銷售總額突破10億元大關；2019年618大促，開門紅當天蒙牛牛奶第一小時訂單量達到去年同期的128倍，在京東618終極戰報食品品類熱銷品牌榜中名列第一。

    2019京東超市618戰報

    雙方也一直在新品首發和反向定制方面積極探索，并取得了亮眼的成績。在京東平臺的助力下，蒙牛純甄小蠻腰張藝興定制版、蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶火箭少女定制版、蒙牛芒果百香果口味真果粒、易烊千璽代言的優益C百香果新口味、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京東平臺首發亮相并迅速成為暢銷爆款。現如今，京東已成為蒙牛首選的新品首發陣地。

    此外，京東還憑借大數據技術賦能和精準營銷，幫助蒙牛實現和消費者的多維互動，并自然導流到電商實現銷售轉化，成為無界營銷時代全民級創新營銷的新范本。2018年5月份蒙牛京東超級品牌日通過對受眾的準確洞察，在“人生賽場”的主題下拓展出一系列立體多樣的創意形式，視覺、創意短片、主題產品、線上互動和線下落地有機組合，完美詮釋了“自然力量 天生要強”的品牌主張，實現了當天銷售額達成2017年雙十一當日的1.5倍；2019年4月份，蒙牛京東大牌秒殺日當日銷售目標完成率130%，創下當日乳制品銷售排名NO.1的好成績，純甄系列銷售額同比增長15倍。在今年618前夕，蒙牛還獲得京東首次以集團名義頒發的“最佳營銷伙伴獎”。

    蒙牛榮獲2019“京東零售最佳營銷伙伴獎”

    今年是京東超市線上線下全渠道戰略升級的重要一年，作為中國線上線下最大的商超，京東超市將繼續開放平臺優勢資源，持續賦能品牌商，引領行業和品牌實現高質量增長。

（編輯 李波）