“我們現在不接受采訪。”10月27日晚，面對上海證券報記者關于李子柒訴訟事項與股權問題，杭州微念品牌管理有限公司（下稱“杭州微念”）的相關負責人匆忙掛斷電話。

    遭遇李子柒的起訴，讓杭州微念站上了輿論的風口浪尖。不僅對外界，就算對自己的投資人，杭州微念也同樣諱莫如深。

    當晚，一位投資杭州微念的VC基金負責人對記者直言：“我們也是看到了新聞報道才知道，李子柒跟杭州微念徹底鬧翻。我們感到驚訝與失望。”

    “如果是股權的問題，我覺得很疑惑。因為無論是李子柒還是杭州微念，當時融資時的股權結構與未來的上市安排，對他們而言都是簽字知悉的，為何到今天才鬧翻？”另一位長期跟蹤杭州微念的投資人對記者分析，“因此這次的糾紛，可能是李子柒與杭州微念大股東劉同明此前某些‘私下約定’導致的。”

    無論是爭股權抑或爭其他，最終爭的無非是“李子柒”這一商業品牌及其價值的歸屬。而這一驟然開打的“李子柒”爭奪戰，或將暴露出國內網紅產業草莽發展背后的諸多“灰色軌跡”。

    李子柒奮起反擊

    李子柒與四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）大股東的不合傳聞，終于徹底曝光在輿論之下。

    據天眼查顯示，10月25日，子柒文化與劉同明、杭州微念相關案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念、劉同明。

    天眼查數據顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%，公司旗下擁有“李子柒”相關的多個品牌商標，杭州微念是控股方。

    不過另一邊，杭州微念的股東榜中卻并無李佳佳參股。據天眼查最新數據顯示，杭州微念的大股東為劉同明，其總持股比例約為20.4%，包含約19%的直接持股。此外，字節跳動旗下北京量子躍動科技有限公司也持股1.37%。

    自今年7月份停更以來，李子柒與背后公司產生分歧的傳聞一直不絕于耳，如今，李子柒的一紙訴狀正式將問題公之于眾。

    27日晚，有杭州微念股東、某VC投資人向記者透露，這場糾紛有可能源于此前李子柒與劉同明對某些利益安排的“私下約定”。

    “你看公司股權就會發現問題了。”前述投資人說，李子柒之所以當初會接受這樣的股權安排，很有可能與劉同明有私下的其他利益約定，“一般投資之前我們都是會做盡調，我們投資杭州微念確實是因為看中李子柒，但最終杭州微念股東中并無李子柒，當初他本人也是默認這一股權現狀的”。此外，據知情人士透露，在最初投資階段，對于未來究竟是以杭州微念還是子柒文化作為上市主體，并未完全確定。

    曾幾何時，劉同明發掘李子柒的故事一度在業內被傳為一段“伯樂與千里馬”的佳話。自2017年雙方建立合作以來，依靠著杭州微念的運作，李子柒的名氣越發響亮，而前者也因此一躍成為國內頂尖的MCN（Multi-ChannelNetwork，即多頻道網絡）機構，在網紅經濟盛行的當下，受到無數資本的熱捧。

    此前有媒體報道稱，經過最新一輪融資后，杭州微念的估值已經達到50億元，距離上市指日可待。然而，轉折來得如此猝不及防。隨著李子柒與杭州微念的矛盾公開化，據傳連字節跳動方面都已于10月16日啟動退出流程。

    “李子柒”究竟歸誰

    品牌“李子柒”的歸屬，毫無疑問是雙方本次股權糾紛的核心。

    “李子柒”的威力究竟有多大？2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業。僅上線6天，這家只有5款產品的店銷售額就突破千萬元；2019年，店鋪銷售額近5億元。海豚智庫發布的數據顯示，李子柒品牌2020年銷售額高達16億元，同比增長逾200%，其中僅螺螄粉一項產品，2020年就為杭州微念貢獻了超3億元的利潤。

    然而，相比之下，“李子柒”品牌帶給李子柒本人的收益卻顯得寥寥，據多位業內人士估算，這一數字大約在千萬級。長此以往，自然會引發李子柒方面的不滿。于是，圍繞品牌“李子柒”的分歧一觸即發。

    那么，作為商業品牌的“李子柒”究竟歸誰？

    公開資料顯示，李佳佳在2016年曾以個人名義申請了“李子柒”等多個品類的商標，在2017年與杭州微念達成合作之后，將這些商標悉數轉到新成立的子柒文化旗下。然而耐人尋味的是，2019年底，杭州微念曾多次以自身名義申請包含“李子柒”在內的多個商標，不過這些申請最終都被悉數駁回。

    “李子柒”品牌是李子柒的嗎？是但又不全是。

    有法律人士表示，具體歸屬需要看雙方合約，如果李子柒是授權給杭州微念方面使用“李子柒”品牌的話，那么短期內她本人也無法撤銷，但是若杭州微念沒有支付相應的使用費，則品牌將回到李子柒手中。

    不過眼下，隨著矛盾的公開化，這注定將是一場兩敗俱傷的斗爭。“李子柒自己的內容團隊只有幾個人，對于運營和產品供應鏈方面都沒有掌控力。”也有杭州微念的投資人表示，雖然當初很看重李子柒本人的影響力，但是杭州微念的渠道優勢同樣重要，“沒有一個強大的運營團隊和選品渠道，李子柒靠著自己也很難做大”。