12月27日，百度Creat2021大會（百度AI開發者大會）在百度希壤虛擬空間中舉辦。同期，百度希壤與藍色光標宣布達成戰略合作，雙方將攜手推動元宇宙技術與營銷的有機融合，開拓新場景，賦能營銷形態進化。

    藍色光標牽手百度

    據悉，“希壤”為百度的元宇宙產品，其在內測后正式面向所有用戶開放，成為“元宇宙首個可以容納10萬人同屏互動的超級會場”。

    關于藍色光標與百度的合作，雙方將攜手在希壤虛擬空間的核心區域打造一座藍色光標專屬建筑。該建筑將作為藍色光標元宇宙營銷的標桿示范基地，提供包括虛擬人、虛擬直播、虛擬發布會、虛擬產品等多種營銷玩法的制作、創策、執行全鏈路服務，為所有藍標客戶及消費者帶來最前沿的元宇宙技術應用與創新體驗，為客戶提供“強技術+強內容”的優質服務。

    同時，藍色光標成為希壤虛擬空間內“全行業營銷場景代理”，以及汽車行業營銷獨家代理。

    此外，百度希壤與藍色光標將圍繞元宇宙營銷展開包括技術、資源、人才在內的多項資源共享，攜手推動元宇宙營銷的產品化、規模化發展。雙方將共享虛擬空間開發應用的相關資源，引領行業生態健康可持續發展。目前，已經有包括高科技、消費品、工業等領域的品牌客戶在探討相關項目合作可能性。

    據了解，今年10月，藍色光標發布元宇宙戰略布局全景圖，在虛擬直播技術、虛擬數字人創設運營、虛擬空間等領域開展業務布局、研發投入和實踐落地。目前藍色光標已經成立全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”，作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地。

    除百度外，不少國際科技巨頭都曾把虛擬會議“包裝”為元宇宙會議，例如谷歌、META等將VR相關技術應用在展覽展會、線上會議中，不久前網易把投資者溝通會開在了元宇宙“瑤臺”里。

    中紀委關注元宇宙炒作

    元宇宙的這把火也受到中央關注。12月23日，中央紀委國家監委網站發文稱，目前部分公司炒作元宇宙概念與真實的元宇宙有較大差異，需要去偽存真、謹慎判斷。“資本操縱，雛形期的元宇宙仍存在諸多不確定性，產業和市場都亟需回歸理性，應警惕資本通過創造新概念、炒作新風口、吸引新投資等逐利慣性操作。”

    市場熱捧背后，元宇宙概念股也引起監管的關注。德藝文創、大富科技、新國脈、中青寶、天下秀、盛天網絡、昆侖萬維等多家企業收到交易所下發的關注函或監管函。要求具體說明公司現有主營業務、主要產品與元宇宙概念的關聯性。

    莫尼塔研究認為，近期，監管部門著手對元宇宙概念“降溫”，一定程度上反映了其中存在炒作營銷博眼球的可能。當前元宇宙概念最大的作用在于公司品牌塑造，公司業務實質上并未有太多變化。