本報記者 趙學毅 見習記者 李雯珊 王鏡茹

    6月15日晚間，飛亞達發布公告稱，股東可享有優惠價購買活動表。據悉，公司選取了多款“飛亞達”品牌手表，將于6月18日-24日開展股東回饋活動，股東可以優惠價無限次線上購買活動表款。

    掃描公告中的二維碼發現，飛亞達在頁面中列示了6款手表，標準零售價在1000元至5000元不等，股東優惠價和標準零售價相比，優惠比例在15%至72%之間不等。不過，記者在查詢電商平臺后發現，部分活動手表在電商平臺上價格更低。

    以活動表之一的“四葉草系列機械女表”為例，天貓飛亞達官方旗艦店顯示，“618”活動領券后價格為3249元，而股東優惠價則為3638元，高389元。在另外5款中，“馬赫系列機械男表”“風致系列機械男表”的股東優惠價格與天貓旗艦店價格持平，但是“馬赫系列機械男表”顯示還加贈飛行箱禮盒及天貓200元超卡，“風致系列機械男表”顯示前五名購買者贈200元天貓超卡；其余3款手表的股東優惠價則比電商平臺便宜。

    《證券日報》記者就此致電飛亞達，公司相關人士對此進行否認，并稱目前顯示的只是暫定價格，后續情況以最終的股東鏈接信息為主。

    Wind數據顯示，截至2022年3月31日，飛亞達共有股東3.47萬戶，戶均持股市值11.92萬元。記者瀏覽股票交流平臺發現，股民對此的反應也是褒貶不一，有股民發出疑問“是回饋還是促銷？”還有股民質疑“為什么不是送？你要是送才有誠意！優惠價？表賣不出去了，就甩給中小股民嗎？”但也有股民表示“回饋購表提升了公司股票的知名度”。

    股民的上述質疑，其實并非空穴來風。公告顯示，飛亞達2022年一季度營收11.74億元，同比減少14.84%；歸屬上市公司股東凈利潤8635.41萬元，同比減少26.96%。2021年年報數據顯示，公司主要收入來自手表銷售業務，包括銷售自有品牌和代理分銷國外豪華品牌手表。2021年公司營業收入42.44億元，其中手表業務營收49.23億元，占比為93.89%。

    據記者統計，今年以來截至目前，已有多家上市公司開展股東回饋活動，多分布在消費行業。

    從回饋股東形式來看，有向股東直接贈送公司商品的，如洽洽食品贈送股東瓜子禮盒、愛朋醫療贈送股東鼻腔護理噴霧器；有公司選擇向股東發放無限制代金券的，如可靠股份直接發放沒有商品使用限制的188元優惠券，適用商品在10.4元到248元不等；還有一些公司選擇向股東發放優惠券或者給予股東優惠價購買公司產品等形式，如菲林格爾推送股東優惠券，要求地板類產品訂單不低于1萬元，家居類產品訂單不低于5萬元。

    對此，多位業內人士表示“此類活動可視為一種公共關系活動”。IPG中國首席經濟學家柏文喜告訴《證券日報》記者：“上市公司開展股東回饋是拉近股東感情和搞好投資者關系的通常之舉，而以優惠價格購買公司產品實際上也是雙贏舉措，一方面股東與投資者得到了價格優惠的產品，另一方面上市公司也擴大了銷售業績并節省了促銷費用，還加深了投資者對公司的了解，可謂一舉多得。”

    此外，艾媒咨詢CEO張毅接受《證券日報》記者采訪時表示，上市公司開展此類活動，給股民的回饋應該是“真優惠”，而不應以此為噱頭進行炒作，否則會削弱企業誠信度。

    二級市場方面，截至6月16日收盤，飛亞達報10.26元/股，與年初（1月4日）12.23元/股相比，跌幅約為16.11%。

（編輯 喬川川）