本報記者 夏芳

    近日，水井坊博物館開行業先河，發起并成立“第一支”白酒業內非遺保護專項基金—中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金（簡稱非遺新生），將源遠流長的中國白酒文化與博大精深的“非遺”進行接駁，探尋非遺的可持續發展之路。

    在業內人士看來，該非遺專項基金是由水井坊攜手中國文物保護基金會成立、人民日報社指導，旨在結合多方力量，以更為專業的運作機制，通過深度挖掘“非遺之美”，使之與當代審美、大眾生活緊密結合，支持非遺創新保護的生態建設，構建非遺傳承新格局，為傳承中華文脈、弘揚中華優秀傳統文化、增強國家文化軟實力做積極探索與實踐。

    對于有形的文化遺產，可以選擇先進的技術與科技手段，對其進行修復與保護，而“非物質文化遺產”獨特的“非物質”特性，注定了它的存續是以人為載體的，所以，關于“非遺”保護這樣一個命題，核心是要調動人的積極性與關注度。細數這些堪稱“非遺”的文化瑰寶，其自身都具備著獨特的歷史淵源、人文情懷、藝術價值，可以這么說，與其一味地提倡與號召人們來關注，不如充分喚醒其自身的魅力，并為之注入新的生命與活力，使之在當下煥發出新的光彩，以“新生”代替傳統意義上的“保護”。

    不久前，水井坊獨家冠名的大型文博綜藝節目《國家寶藏》，以“國寶+明星”這樣一種觀眾喜聞樂見的節目形式，讓沉睡的國寶成為了舉國熱議的“網紅”，引發了一波勢不可擋的“文博熱潮”。

    而此前在《國家寶藏》之中曾因卓越演技而備受關注的雷佳音，憑借其多年來不斷打磨演技、精益求精的堅守，與水井坊作為“非遺”傳承者的匠心精神，產生了強烈共鳴。因此，在3月20號當天的活動中，水井坊力邀曾在《國家寶藏》中守護“云紋銅禁”的知名演員雷佳音，作為水井坊非遺新生專項基金的“001號非遺守護人”出席。作為一個實力派演員，出道十余年，雷佳音扎實耕耘，終于在2017年迎來了爆發，憑借《繡春刀2》《白鹿原》《我的前半生》等作品中的精湛表演，成為年度最熱門的男演員之一。此次水井坊攜手“001號非遺守護人”雷佳音，希望能夠以其在民間廣泛的影響力，向公眾傳遞非遺之美，拉近非遺與大眾生活的距離，激發大眾參與和保護非遺的決心，讓傳統非遺重新煥發生命力。

    水井坊無疑是“非遺”技藝與傳統文化傳承的受益者，而水井坊也以先于行業的敏銳視角，意識到白酒與傳統文化之間的緊密聯系，以一系列行之有效的舉措，在弘揚與傳播傳統文化的過程中，彰顯出深厚的民族情懷與強大的社會責任感，其“文化名酒”的定位也被廣泛認同。基于此，水井坊融入多年來深耕傳統文化領域的收獲，結合對于“非遺”保護的感悟，與多方力量共同啟動的非遺新生專項基金，可謂是厚積薄發之后的開創之舉。

    在該項基金的使用與運作之上，水井坊可謂是慎之又慎，將攜手國內推動以傳統手工藝為代表的珍貴文化得以傳承、實現可持續發展的專業公益組織，以期通過文化梳理、公眾倡導、融合創新和市場鏈接等方法，進行非遺項目活化。除此之外，水井坊還會每年投入更多的人力、物力、財力，全方位的支持非遺技藝的傳承與保護。

    中國文保基金會領導談到保護和傳承非遺的重要性時表示，作為一個正在崛起的發展中的大國，實現民族復興，中國眾多而精彩各異的非遺文化就是寶貴的財富，希望在大家共同努力下讓非遺融入生活，實現‘復興傳統文化，服務實體經濟’的目標。