本報(bào)記者 桂小筍

    3月18日，微博發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度，微博營(yíng)收達(dá)到5.134億美元，同比增長(zhǎng)10%，凈利潤(rùn)達(dá)到2.127億美元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期。2020年，微博總營(yíng)收達(dá)到16.9億美元，也超過(guò)華爾街分析師平均預(yù)期。

    微博CEO王高飛表示，2020年微博進(jìn)一步加強(qiáng)了視頻和社區(qū)產(chǎn)品的功能，同時(shí)，公司營(yíng)收和利潤(rùn)在四季度恢復(fù)了穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。進(jìn)入2021年，微博將充分把握市場(chǎng)加速線上化的機(jī)會(huì)，通過(guò)差異化的社交廣告產(chǎn)品和持續(xù)優(yōu)化的廣告競(jìng)價(jià)體系，獲取市場(chǎng)增量的廣告預(yù)算。

    2020年12月，微博月活躍規(guī)模達(dá)到5.21億，移動(dòng)端占比為94%，日活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.25億。微博用戶正在加速年輕化，根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報(bào)告，微博90后用戶和00后用戶的占比接近80%，微博從消費(fèi)、美食、運(yùn)動(dòng)等各方面滲透到年輕人的生活，成為年輕人的一種生活方式。

    用戶加速年輕化，幫助微博在部分垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。在全球疫情大背景下，游戲成為年輕用戶的重要娛樂(lè)方式之一，微博在游戲領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，2020年微博用戶中男性游戲玩家規(guī)模同比增長(zhǎng)37.5%，女性玩家規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%。

    過(guò)去一年來(lái)，微博持續(xù)優(yōu)化調(diào)整商業(yè)化體系。在品牌客戶層面，微博整合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮品效合一的營(yíng)銷(xiāo)能力，進(jìn)一步打開(kāi)局面，品牌廣告客戶數(shù)連創(chuàng)新高。秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2021年社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)將恢復(fù)高增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率將達(dá)到19%，近八成成熟廣告主將增加社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)投入，新銳廣告主則更加激進(jìn)，近四成廣告主的投入增幅將超過(guò)30%。隨著市場(chǎng)環(huán)境的轉(zhuǎn)好，微博廣告營(yíng)收有望持續(xù)增長(zhǎng)。

    在視頻領(lǐng)域，微博于2020年7月份正式推出視頻號(hào)計(jì)劃。視頻號(hào)既給予了創(chuàng)作者在微博積累粉絲、打破圈層的機(jī)會(huì)，又拉動(dòng)了微博KOL規(guī)模的增長(zhǎng)，為微博生態(tài)注入了更多活力。

（編輯 喬川川）