本報記者 蘇詩鈺 張薌逸

    1月9日清晨，記者來到了第37屆北京圖書訂貨會（即2025北京圖書訂貨會）的現場，多個展臺都熱鬧非凡，到處洋溢著濃厚的書香氣息。

    本屆圖書訂貨會以“培育新質生產力推動行業高質量發展”為主題，在科技飛速發展的當下，圖書行業“破浪”前行，積極擁抱變革，為讀者帶來前所未有的閱讀體驗。

    圖書行業

    積極擁抱“新”力量

    在時代的浪潮中，圖書行業正以積極之姿擁抱“新”力量，展現出蓬勃的發展活力。

    《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。

    當前，圖書出版行業正處于轉型過程中，面對挑戰，圖書出版行業積極嘗試，結合新質生產力，探索新的生存發展之道，包括通過直播及短視頻渠道銷售、融合IP運營、嘗試與人工智能（AI）結合等。

    “短視頻等新的傳播內容與形式對傳統的出版行業會有較大的沖擊，但沖擊未必不是好事。”中信出版集團圖書發行集團總經理沈家樂對《證券日報》記者表示，可以被短視頻取代的內容淘汰后，留下的是更精品、更經典的內容和產品。積極擁抱新技術能為行業帶來更高效的生產方式。

    據介紹，中信出版集團已經開展了對AI技術的應用，在圖書編輯與宣傳營銷環節，利用AI輔助翻譯校對、音視頻處理、營銷推廣等工作，大大提高了出版效率。圍繞新技術，圖書發行集團新發起“超新星計劃”主要在數據分析、內容力打造和AI賦能三方面做探索，構成流量運營的新鏈路。此外，中信出版集團還積極通過直播達人帶貨、短視頻電商等形式，打開紙質書銷售渠道。

    探索新的宣發方式與銷售渠道也是出版行業的共同趨勢。中金易云科技有限責任公司于2025年1月5日發布的《2024年全年紙質圖書市場分析報告》顯示，2024年圖書市場短視頻電商渠道銷售碼洋同比增長24.39%，表現優于其他各渠道。

    除了在銷售環節有著新的媒介和技術的應用，紙質書的生產過程也在嘗試與新質生產力結合。書口美學印刷是圖書印刷出版過程中的新工藝，填補了書籍裝幀中書邊的“空白”。由北京至一中和科技有限公司自主研發的“書口魚”書口美學印刷機已經走出中國，銷往世界各地。在圖書訂貨會上，它在書邊上的高精度印刷吸引了大量參展者駐足觀看。

    “不僅是硬件，配套的軟件系統也由我們自主設計，可以實現對書籍尺寸的智能識別、自動適應、快速定位。”北京至一中和科技有限公司市場部有關負責人向記者介紹，經過多次研發迭代后，“書口魚”已經走在書籍裝幀工藝的前沿。

    在本屆圖書訂貨會上，將書籍與數字化技術相結合的數字信息交互墻也成為一道亮眼的風景線。物聯網技術與AI算法讓電子屏成為了可以隨時交互的流動圖書館。

    北京章魚上古文化科技有限公司聯合創始人、COO丁敬新告訴《證券日報》記者，這面交互墻是他們由傳統書店轉型的嘗試之一。通過AI等技術的賦能，他們已經探索出無人零售書店等多種新形式，為讀者帶來便捷、智能且個性化的購書體驗。

    科技創新助力傳統行業

    “破浪”前行

    在數字化浪潮下，傳統行業與科技的碰撞正綻放出絢麗奪目的火花，為各行業發展帶來前所未有的變革。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，圖書出版行業在數字化、智能化浪潮沖擊下，積極擁抱變化，這既提升了其生產效率與競爭力，也為其開辟了新的市場空間。

    不僅是圖書出版行業，目前，各類傳統產業都在應用數字化、智能化技術，探索轉型升級之路。

    北京改革和發展研究會特約研究員田惠敏告訴《證券日報》記者，傳統行業結合新質生產力轉型升級意義重大。它能激發創新活力，推動新產品、新服務、新業態的涌現，為行業帶來新的增長點。同時，通過結合新質生產力，傳統行業可以與新興產業實現深度融合，形成跨界合作，推動產業鏈的延伸和升級，構建更加完善的產業生態。

    2024年12月份召開的中央經濟工作會議提出，積極運用數字技術、綠色技術改造提升傳統產業。

    朱克力表示，為推動傳統行業融入新質生產力，開展數字化、智能化改造，需要多方面措施和支持。一方面，應加大對傳統行業在資金、技術、人才等方面扶持，如設立專項基金支持傳統行業進行技術改造和升級，提供稅收優惠等激勵措施。另一方面，應構建有利于傳統行業數字化轉型創新生態，加強產學研用合作，推動技術創新和成果轉化。

    “選擇一批具有代表性的傳統行業企業作為數字化、智能化改造的示范項目或標桿企業，通過示范引領，能夠帶動更多企業參與轉型。”田惠敏建議，此外，完善基礎設施與服務平臺，加強政策引導與監管也將為傳統產業轉型升級帶來助力。