本報記者 李喬宇

    《黑神話：悟空》熱度居高不下，各方正爭相迎接“悟空”這波流量——多地文旅借勢展開宣傳，多個景點宣布游戲通關則免票；上市公司亦積極行動，記者采訪了解到，部分上市旅企已關注到《黑神話：悟空》對旅游市場的帶動作用，正在準備有針對性地完善旅游產品布局。

    在中青旅首席品牌官徐曉磊看來，《黑神話：悟空》對于各地文旅市場的帶動作用，可以被看作是“現象級”文化IP帶動文旅營銷的經典案例。

    具體來看，隨著《黑神話：悟空》的上線，游戲相關取景地受到關注。據悉，該游戲在國內36個景點取景，其中有27處來自山西。對此，山西文旅火速行動，在游戲上線當天就發布了取景地宣傳片，還宣布將開啟“跟著悟空游山西”活動。

    去哪兒大數據研究院研究員蔡木子對《證券日報》記者表示：“山西是一個寶藏古建大省，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進一步帶火山西文旅市場。”

    除山西外，四川、重慶等地也均發布相關消息，介紹游戲中的相關景點。另有多地景點通過“通關贈票”等形式推介旅游資源。

    例如，8月22日，連云港花果山風景區發布消息稱，2024年8月22日至12月31日，游客憑本人身份證及游戲通關截圖等信息換票后免門票入園；靈巖寺景區宣布，通關《黑神話：悟空》第三章，憑闖關成就終生免費游靈巖寺景區。

    “這一方面意味著年輕的旅客愿意為文化領域的現象級IP買單，另一方面也意味著文旅融合趨勢進一步加深。”徐曉磊表示，《黑神話：悟空》為行業帶來了一個典范樣本，旅游業應保持開放心態，與跨行業機構實現更緊密的聯動。

    與此同時，《黑神話：悟空》的熱度正在傳導至資本市場。多家文旅行業上市公司正圍繞《黑神話：悟空》等話題推介相關產品，并透露相關產業布局。

    鋒尚文化在投資者互動平臺上表示，游戲的火爆帶動了山西旅游熱潮，公司在文旅領域持續深耕，繼2019年于山西太原成功打造展現晉陽古城歷史文化的沉浸式水上實景演藝項目《如夢晉陽》后，2024年一季度成功中標位于山西大同的《如夢大同》大型綜合演繹策劃實施整體服務項目，中標金額8990萬元。

    奧雅股份表示，正在服務于山西省內十余個項目，包括黃河國家文化公園萬榮農耕樂園方案設計項目、昔陽縣“一老一小”友好城市提升建設項目等。

    張家界則宣布，一直在研究如何將張家界的自然風光與西游記的文化內涵深度融合，打造出獨具特色的旅游產品或者文化項目。

    眾信旅游媒介公關經理李夢然告訴記者，公司在山西省有較深入的布局，同時關注文旅行業融合。未來，眾信旅游將在進一步深耕山西旅游市場的基礎上，開發更多有針對性的產品；同時也將圍繞如何打造網紅城市、地方文旅流量如何“長紅”等做進一步的研究。

    在李夢然看來，鑒于《黑神話：悟空》在全球市場上具有較高熱度，預計對入境游也將帶來積極影響。

    徐曉磊告訴記者，中青旅本身就在《黑神話：悟空》取景的熱門目的地有相關產品布局，后續也將根據旅客需求進行進一步的產品開發，完善產品配置。

    “《黑神話：悟空》帶動文旅市場熱的現象不會是孤例，在文化、旅游融合趨勢逐步加深的背景下，預計還將有更多的‘網紅目的地’出現。”徐曉磊告訴記者，“我們也將圍繞優秀傳統文化與旅游行業結合的趨勢去進行產品開發。”

（編輯 張博）