■安寧

    從過往經驗來看，重大賽事具備天然的資源虹吸效應，在推動產業發展、釋放消費潛力、提升城市國際化水平等方面起著重要推動作用

    杭州第19屆亞運會將于9月23日開幕。12000多名運動員、近5000名技術官員和上萬名記者將云集西子湖畔，在展現體育競技和人文風采的同時，“亞運經濟”紅利也將多點開花，形成“漣漪效應”。

    從過往經驗來看，重大賽事具備天然的資源虹吸效應，在推動產業發展、釋放消費潛力、提升城市國際化水平等方面起著重要推動作用。

    以剛剛閉幕的成都大運會為例，據成都市稅務局披露，大運會期間，成都市零售業、住宿業、餐飲業、快遞業銷售紛紛增長，其中零售業銷售收入增長21.6%，開票戶數增長22.8%，住宿業銷售收入增長57%，餐飲業銷售收入增長42.3%，快遞業銷售收入增長80.5%。預計杭州亞運會帶來的經濟效益將遠超大運會。

    那么，市場主體該如何抓住“亞運經濟”紅利呢？

    首先，借助重大賽事培育體育特色品牌，擴大相關產品和設施消費。

    根據以往經驗，舉辦國際性體育賽事往往會拉動新一輪體育運動熱潮，激發相關產品和設施消費，帶動產業發展。

    據義烏海關統計數據顯示，1月份至7月份，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長24.6%；1月份至7月份義烏對亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

    在亞運會效應下，體育用品和設施消費熱度持續升高。而且，多地也借體育賽事契機，培育體育特色品牌，推動體育惠民。可以說，體育運動產業已提前分享了亞運經濟的“蛋糕”。

    其次，借助重大賽事促進文旅消費，形成消費倍數效應。

    據杭州文旅大數據預測，亞運會期間，杭州有望迎來近年來最密集的游客潮，預計外地游客數量超2000萬人次。

    飛豬數據顯示，截至目前，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。這也意味著，杭州亞運會帶來的巨大人流量，將對交通、酒店、餐飲等消費產生直接的拉動作用。

    與此同時，杭州也積極打造城市特色，推進文旅轉型。例如，打造“不夜天堂·樂購杭州”夜經濟地標，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區建設“24小時生活圈”等，為杭州文旅錦上添花。

    另外，除了主辦城市杭州外，此次亞運會的協辦城市寧波、溫州、紹興、金華、湖州等也將迎來大批海內外游客，旅游熱度的升溫，在拉動當地消費的同時也將進一步帶動產業繁榮。

    由此可見，“亞運經濟”所產生的賽事經濟紅利可以在多個領域形成“漣漪效應”，通過激發消費活力，釋放更多的消費潛力，拓展出更多的經濟增長點。