■孟珂

    近期，新消費(fèi)概念頻頻“出圈”，以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌更是成為“弄潮兒”，該品牌推出的“LABUBU”系列產(chǎn)品一躍成為全球爆款。同時(shí)，老鋪黃金憑借精湛的工藝，在黃金品牌中占據(jù)一席之地；胖東來(lái)以極致的服務(wù)和獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，成為零售行業(yè)的標(biāo)桿。這些“新消費(fèi)”正逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)注入活力。

    新消費(fèi)在消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下興起，服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)了整體規(guī)模的快速增長(zhǎng)。今年前5個(gè)月，服務(wù)零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)5.2%，通信信息服務(wù)類零售額增長(zhǎng)超10%。5月份，限額以上體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額保持同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，新消費(fèi)的活力與潛力進(jìn)一步凸顯。

    6月18日，國(guó)家金融監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)李云澤在2025陸家嘴論壇上表示，近年來(lái)，消費(fèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力市場(chǎng)，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，中國(guó)正加速成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)，深耕中國(guó)市場(chǎng)必將更有作為。

    新消費(fèi)“新”在何處？它順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，突破了傳統(tǒng)消費(fèi)的邊界。直播帶貨、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)、新模式日益成熟，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)等快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，新消費(fèi)追求價(jià)值共鳴，消費(fèi)者不再滿足于商品的基本功能，更注重消費(fèi)背后的文化、情感體驗(yàn)，這推動(dòng)了消費(fèi)從物質(zhì)層面向精神層面的躍升。

    此外，新消費(fèi)呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化、科技化的特征。其中，多元化體現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景和模式的豐富多樣，線上線下融合、沉浸互動(dòng)的消費(fèi)生態(tài)滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。品質(zhì)化則反映在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的高要求，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)支付溢價(jià)。科技化是新消費(fèi)的重要支撐，5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，為新消費(fèi)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，如智能家電、智慧商圈等新事物的出現(xiàn)，讓消費(fèi)更加便捷、高效。

    但也應(yīng)看到，當(dāng)前新消費(fèi)的發(fā)展也面臨一些問題，需要加力破除制約其發(fā)展的障礙。對(duì)于如何打好新消費(fèi)這張牌，筆者認(rèn)為還需多管齊下。

    在需求端，通過提高居民收入水平，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心。同時(shí)，完善社會(huì)保障體系，減輕居民的后顧之憂，讓居民敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。

    供給端方面，要全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，完善相關(guān)服務(wù)平臺(tái)，培育打造新業(yè)態(tài)，提升居民消費(fèi)意愿。同時(shí)，要增強(qiáng)政策協(xié)同性，加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，強(qiáng)化部門協(xié)同和上下聯(lián)動(dòng)，形成共促新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的合力。

    外部環(huán)境層面，要加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)、商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，建立健全數(shù)字化商品流通體系，推進(jìn)新興技術(shù)融合發(fā)展，打造新型消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，要加強(qiáng)法律法規(guī)制度和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加大對(duì)違法違規(guī)行為的打擊力度，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

    新消費(fèi)的興起，是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。面對(duì)新消費(fèi)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化政策支持，完善市場(chǎng)環(huán)境，激發(fā)市場(chǎng)活力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)更加繁榮。