證券時(shí)報(bào)記者 吳志

    3月23日晚，快手（01024.HK）公布在港交所上市后的首份財(cái)報(bào)。2020年，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收587.8億元，同比增長(zhǎng)50.2%；經(jīng)調(diào)整虧損凈額為79.48億，較2019年虧損擴(kuò)大12.2%。公司營(yíng)收快速增長(zhǎng)主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所致，虧損原因主要為銷售及營(yíng)銷開支擴(kuò)大。

    2020年，快手三大業(yè)務(wù)線上營(yíng)銷、直播打賞及其他服務(wù)（包括電商）貢獻(xiàn)收入分別占總收入比重為37.2%、56.5%和6.3%。快手表示，由于收入結(jié)構(gòu)改變，其毛利率從2019年的36.1%提升至40.5%。

    線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)以及包括電商業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)是年報(bào)亮點(diǎn)。公司線上營(yíng)銷收入高速增長(zhǎng)，2020年達(dá)219億，占總收入比例37.2%，第四季度單季收入85億，超越2019年全年。線上營(yíng)銷超越直播打賞成為快手第一大收入來源。

    原本占據(jù)快手營(yíng)收絕對(duì)支配地位的直播打賞業(yè)務(wù)營(yíng)收比重從2019年的80.4%大幅下降到了2020年的56.5%。而線上營(yíng)銷服務(wù)從2019年的19%擴(kuò)張到了37.2%。2020年Q4季度，快手直播打賞業(yè)務(wù)的營(yíng)收比重首次被線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)所超越，占總收入的比例達(dá)到47%。

    2020年第四季度快手電商GMV達(dá)到1771億，增幅同樣創(chuàng)下年內(nèi)最高，當(dāng)年度快手電商發(fā)展迅速，快手電商全年GMV達(dá)到3812億元，包括電商業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他服務(wù)收入較去年增加超13倍達(dá)到37億元。

    從全年來看，直播業(yè)務(wù)仍然貢獻(xiàn)了快手超過一半的收入。快手去年度直播業(yè)務(wù)收入共計(jì)為332億元，較前年增長(zhǎng)5.6%，快手稱主要由于用戶群體擴(kuò)大導(dǎo)致付費(fèi)用戶人數(shù)增加，直播平均每月付費(fèi)用戶從2019年的4890萬人增加至2020年的5760萬人。

    在內(nèi)容方面，2020年，快手進(jìn)一步擴(kuò)展了豐富多樣的直播內(nèi)容，提供更多包括游戲賽事及體育賽事直播等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)與更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者合作。同時(shí)努力推出更多互動(dòng)功能及活動(dòng)，提升直播體驗(yàn)，這些投入在吸引更多用戶參與直播方面卓有成效。