本報記者 李冰

    蛇年春節(jié)數(shù)字新年俗熱度不減。2月3日，支付寶發(fā)布的2025春節(jié)消費觀察顯示，支付寶集福這一數(shù)字新年俗吸引了近6億人參與。同時，春節(jié)期間，外國游客中國游熱情持續(xù)高漲。支付寶數(shù)據(jù)顯示，今年，外國游客在支付寶平臺不僅可以便捷地使用移動支付，還解鎖了更多新體驗。

    數(shù)字新年俗受歡迎

    今年有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交方式之一，福卡在親朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網(wǎng)友間交換5.2億次。同時，福卡不只是年輕人的談資，不少中老年人也緊隨潮流。集福之外，2.9億人次在支付寶直播間圍觀祈福。其中“賽博”祈福次數(shù)最多的是廣東、河南和江蘇網(wǎng)友。

    “從支付寶上述數(shù)據(jù)可以看出，科技煥新年俗正在吸引大量用戶參與，是春節(jié)的亮點也是趨勢。數(shù)字年俗也展示了當(dāng)代人積極擁抱新科技、新理念，追求更加健康、環(huán)保、多元的生活方式。”中國銀行研究院研究員葉銀丹對《證券日報》記者說。

    從移動支付到多樣數(shù)字服務(wù)

    數(shù)據(jù)顯示，中國免簽朋友圈的外國游客消費金額漲幅較大，來自240小時過境免簽國以及中國單方面免簽國家的外國游客用支付寶消費金額同比去年春節(jié)增長近2倍。

    與此同時，螞蟻集團(tuán)還提供“外包內(nèi)用”方案。通過螞蟻集團(tuán)旗下Alipay+跨境數(shù)字支付和營銷解決方案，來自10個國家和地區(qū)的13個境外錢包用戶可直接在商家處使用自己在本國本地區(qū)常用的電子錢包掃支付寶二維碼消費。例如，在杭州西湖邊，賣了三十多年蔥包燴的吳阿姨雖然不會說外語，但在家門口放一張二維碼，就做起了全球游客的生意，把杭州小吃蔥包燴介紹給更多國際游客。

    除了北上廣深杭等入境游熱門目的地之外，入境游客用支付寶深度旅行和消費的城市還包括蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京等地。

    入境游火熱之際，出境游持續(xù)增長。春節(jié)期間，新加坡、日本、馬來西亞、韓國等成為出境游熱門目的地。同時，出境游也越發(fā)個性化，通過公交等探索境外旅行目的地成為支付寶用戶出境游的亮點之一，境外數(shù)字出行消費金額同比增長近140%。

    中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“從支付寶各項數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間出入境游呈現(xiàn)雙向升溫態(tài)勢。跨境移動支付服務(wù)是出入境消費及體驗的重要環(huán)節(jié)，從移動支付到提供多樣化的數(shù)字服務(wù)，這一場‘雙向奔赴’中支付平臺起到了重要作用，通過數(shù)字化升級和科技創(chuàng)新成為促進(jìn)中外交流的一道橋梁。”