本報訊 （記者袁傳璽）近日，音頻平臺荔枝App發(fā)起“播客會客廳”“新聲代計劃”等系列活動，通過內(nèi)容創(chuàng)新與服務(wù)升級雙輪驅(qū)動，試圖在年輕用戶市場與行業(yè)口碑中開辟新路徑，構(gòu)建差異化競爭力。

    在當前快節(jié)奏的生活中，聽播客正成為不少年輕人的新選擇。商業(yè)數(shù)據(jù)平臺Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年中文播客聽眾規(guī)模預(yù)計為1.34億，相當于每100個互聯(lián)網(wǎng)用戶中有12人收聽播客。荔枝App“00后不正經(jīng)編輯部”負責人表示：“播客的魅力不僅在于信息傳遞，更是提供了一個自我表達和社交互動的平臺，如何給新播客創(chuàng)作者提供好的扶持政策、創(chuàng)作環(huán)境是平臺內(nèi)容生生不息的關(guān)鍵之一。”

    荔枝App播客2025年的核心戰(zhàn)略之一，是以多元玩法打破創(chuàng)作壁壘，為播客創(chuàng)作注入新活力。其推出的“播客會客廳”計劃，從線上投稿到線下協(xié)作，通過“官方流量扶持+首頁高曝光推薦+錄音棚使用”助力內(nèi)容傳播與質(zhì)量提升，并針對新人及資深播客推出1v1內(nèi)容指導(dǎo)、品牌深度采訪及趣味認證等權(quán)益，形成立體化內(nèi)容生態(tài)。

    在線上，荔枝App聯(lián)合播客主打造《職場生存指南》《Z世代情感研究所》等垂直專題，通過流量扶持策略（如優(yōu)先推薦、專屬標簽）吸引創(chuàng)作者參與，形成“專題+主播”聯(lián)動的矩陣；在線下，依托2024年設(shè)立的北京、廣州、天津等免費錄音棚，新增“城市會客廳”功能，支持播客主線下預(yù)約錄制，甚至跟聽眾共創(chuàng)內(nèi)容，例如邀請聽眾參與錄制、舉辦主題沙龍等，強化社媒傳播的“現(xiàn)場感”。

    值得注意的是，荔枝App播客內(nèi)容在2025年的產(chǎn)品策略中，著重解決兩大痛點：內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率與創(chuàng)作支持體系。

    一是推薦算法升級，基于2024年付費專輯的成功經(jīng)驗，推出“你可能錯過的節(jié)目”功能，由算法+編輯團隊雙驅(qū)動，為小眾優(yōu)質(zhì)播客提供流量傾斜。用戶可通過專題頁面訂閱多個關(guān)聯(lián)節(jié)目，減少信息篩選成本。

    二是服務(wù)體驗革新，線上新增“播客顧問”在線服務(wù)，為創(chuàng)作者提供從錄音技巧到商業(yè)化變現(xiàn)的一站式咨詢；線下錄音棚免費預(yù)約服務(wù)擴展至多個城市，并聯(lián)合音頻設(shè)備制造商羅德麥克風提供“新手創(chuàng)作包”（含麥克風租賃、剪輯教程），降低創(chuàng)作門檻。這些舉措不僅提升了用戶體驗，更通過“服務(wù)賦能創(chuàng)作者—優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺平臺”的閉環(huán)，強化了荔枝的行業(yè)口碑。

    荔枝App業(yè)務(wù)負責人在采訪中表示，播客的本質(zhì)是內(nèi)容，但內(nèi)容需要載體，“2025年，我們將繼續(xù)探索如何讓專業(yè)內(nèi)容‘輕量化’、趣味內(nèi)容‘有深度’。”播客行業(yè)資深人士也指出，荔枝App的“低成本創(chuàng)新”模式，核心在于整合現(xiàn)有資源（如錄音棚、社媒運營經(jīng)驗）并賦予新玩法，既能控制投入風險，又能快速試錯迭代，這對行業(yè)具有借鑒意義。

（編輯 張昕）