當(dāng)蘋(píng)果股價(jià)突破一萬(wàn)億美元的時(shí)候，很多人高呼，將蘋(píng)果塑造為舉世無(wú)雙的英雄，但高處不勝寒，幾個(gè)月之后，如今的蘋(píng)果股價(jià)連7000億都沒(méi)有了，暴跌的狀態(tài)也是一時(shí)無(wú)兩。

    蘋(píng)果前日突然預(yù)警了業(yè)績(jī)不會(huì)達(dá)到預(yù)期，而將增長(zhǎng)放緩的原因歸咎于中國(guó)因素。庫(kù)克在致投資者信中表示，“iPhone營(yíng)收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期）導(dǎo)致我們本季度的營(yíng)收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得我們的全年?duì)I收同比下降。”

    可以說(shuō)，庫(kù)克說(shuō)對(duì)了一半，但中國(guó)市場(chǎng)卻不是其下滑的根源。要知道，在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果手機(jī)不景氣，但其他手機(jī)品牌的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)并不小。根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，2018年11月華為手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的正是價(jià)格不便宜的MATE20PRO。

    在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果的銷(xiāo)售量確實(shí)是下降的，而且還很快。由于華為加拿大事件導(dǎo)致的沖擊波，蘋(píng)果手機(jī)的吸引力在接下來(lái)會(huì)更差?？梢赃@樣說(shuō)，薩德害了三星，加拿大毀了蘋(píng)果，一點(diǎn)也不夸張。

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果2018年第三季度在中國(guó)賣(mài)出了1100萬(wàn)部手機(jī)。這表明，約1/4的蘋(píng)果手機(jī)，都由中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)。但是，在中國(guó)這個(gè)智能手機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，支撐消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的動(dòng)力，很多并非是高質(zhì)量的產(chǎn)品，而是面子，一旦這個(gè)面子需求不能在得到滿(mǎn)足，或者因?yàn)樯鐣?huì)事件變成了負(fù)面，那么，蘋(píng)果銷(xiāo)售的閃崩幾乎很快就會(huì)到來(lái)。

    不久前，賽諾發(fā)布的今年1-11月的國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，華為+榮耀雙品牌依舊是最強(qiáng)勢(shì)的，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量1.08億部，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量第一，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，接下來(lái)的OV分別是7106萬(wàn)臺(tái)和6882萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果銷(xiāo)量同比下滑1%，銷(xiāo)量不足5000萬(wàn)。

    另有數(shù)據(jù)顯示，在印度市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)也在下滑。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在2018年，蘋(píng)果手機(jī)在印度的銷(xiāo)量約為200萬(wàn)部，同比減少100萬(wàn)部，下滑幅度幾乎是腰斬。

    有媒體報(bào)道，富士康原本有60條生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)蘋(píng)果iPhoneXR，現(xiàn)在只開(kāi)了45條?？梢?jiàn)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量是全面的下降，并非只是中國(guó)市場(chǎng)，只是，中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步快速萎縮將是蘋(píng)果無(wú)法承受的壓力。

    歸根結(jié)底，蘋(píng)果如今出現(xiàn)的問(wèn)題是長(zhǎng)期積累的副產(chǎn)品，也是庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果必然出現(xiàn)的結(jié)果，當(dāng)然，我們也得正常的評(píng)價(jià)，庫(kù)克的戰(zhàn)略并沒(méi)有錯(cuò)，如果不是庫(kù)克，也許蘋(píng)果在幾年前就已經(jīng)不再輝煌。

    一家以創(chuàng)新作為賣(mài)點(diǎn)的智能手機(jī)企業(yè)，不可能一直創(chuàng)新下去。對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，將創(chuàng)新與低價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)力的核心，都是不可持續(xù)的，因?yàn)?，任何相?duì)的差距都會(huì)隨著時(shí)間的延伸而縮小，追趕者遲早有超越的那一天。蘋(píng)果也不例外，即便有喬布斯在世，也無(wú)法扭轉(zhuǎn)。

    蘋(píng)果這些年的創(chuàng)新能力并沒(méi)有減小，只是其他廠(chǎng)商的追趕水平在提升，差距在減小，蘋(píng)果要保持一騎絕塵是不可能的，人們的審美也總有疲勞的時(shí)刻，所以，蘋(píng)果手機(jī)的吸引力確實(shí)在下降，這是全球的事實(shí)。即便美國(guó)通過(guò)各種手段阻止具有競(jìng)爭(zhēng)力的華為進(jìn)入本土市場(chǎng)，但蘋(píng)果在這種保護(hù)下依然無(wú)法太多的保持優(yōu)勢(shì)時(shí)間，而這種保護(hù)還會(huì)讓蘋(píng)果失去更多的危機(jī)感。

    對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這幾年也一直在想辦法突破自己，一方面抬高銷(xiāo)售價(jià)格提高利潤(rùn)率，以彌補(bǔ)銷(xiāo)量增長(zhǎng)放緩的壓力，另一方面提高服務(wù)性收入比重，將蘋(píng)果轉(zhuǎn)型成持續(xù)發(fā)展的新公司，成效還是不錯(cuò)，只是，這一切遇到了美加政府的豬隊(duì)友，貿(mào)易爭(zhēng)端以及扣人糾紛徹底激怒了還在搖擺的消費(fèi)者，拋棄蘋(píng)果幾乎不用任何人提醒。

    更需要重視的是，5G將在2019年開(kāi)啟，而蘋(píng)果是最可能掉隊(duì)的智能手機(jī)企業(yè)，重演諾基亞的歷史，不是沒(méi)有可能。一般預(yù)測(cè)，在5G開(kāi)始的這一年中，蘋(píng)果手機(jī)將不會(huì)出現(xiàn)在5序列里。如果說(shuō)3G4G時(shí)代是應(yīng)用決定的，是商業(yè)模式引導(dǎo)，5G時(shí)代將重回技術(shù)引領(lǐng)，蘋(píng)果很難跟隨。不久前中國(guó)移動(dòng)宣布的5G終端補(bǔ)貼計(jì)劃中，蘋(píng)果也未在列。

    我們可以預(yù)期，如果目前的國(guó)際形勢(shì)繼續(xù)下去，蘋(píng)果下一個(gè)季度的中國(guó)區(qū)銷(xiāo)量將會(huì)閃崩，下滑50%的可能性都非常大，那時(shí)候，蘋(píng)果的股價(jià)也會(huì)被腰斬，美國(guó)的科技股股價(jià)隨著崩盤(pán)，這是大概率事件。