本報訊 7月18日，數據研究機構QuestMobile發布《中國移動互聯網2018半年大報告》（以下簡稱“報告”），對新零售、在線視頻、短視頻、游戲、音樂等熱門行業進行分析，全面解讀了2018年上半年中國移動互聯網發展趨勢。

    報告顯示，移動互聯網用戶使用時長近5小時，存量用戶的注意力爭奪戰不斷升溫；短視頻用戶使用時長持續增加，已超綜合資訊類App；受快手等短視頻App帶動，Z世代、小鎮青年、白發老人等群體成為互聯網“新勢力”。

    短視頻使用時長即將超過長視頻

    報告指出，與去年同期相比，今年我國移動互聯網用戶月總使用及日使用時長，分別增長29%及23.2%。報告顯示，用戶對移動互聯網的依賴越發強烈，平均每人每天上網時長近5小時。

    2017年以來，直播行業經歷大洗牌，短視頻迅速崛起，增勢全面超過直播，直逼長視頻。截至今年6月，短視頻用戶總使用時長同比增長471.1%，為7267億分鐘，長視頻則為7617億分鐘，增速同比僅增9.1%，二者已經十分接近。

    報告指出，在短視頻不斷增長的帶動下，移動視頻行業滲透率已經超過95%。QuestMobile移動大數據研究院副院長周睿預計，“再過一兩個月，短視頻有希望全面超過長視頻。”

    短視頻行業整改后發展迅猛

    報告指出，4月份以來短視頻行業迎來政府監管風暴，多家平臺內容整改，行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。

    盡管如此，短視頻行業仍然保持了快速增長。數據顯示，當前短視頻行業月活躍用戶數達5.05億，上半年凈增9000萬用戶。在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下，相當于每2個互聯網用戶就有1人使用短視頻App。

    行業的快速增長推動巨頭加快進入短視頻，但格局依然保持了穩定。根據QuestMobile報告的數據，短視頻行業6月App月活用戶排行中，快手以2.3億持續領跑，抖音以2億緊隨其后，微視迅速崛起，日活近500萬僅用3個月時間。

    小鎮青年成短視頻新勢力

    短視頻行業增長，伴隨的是用戶覆蓋面不斷擴大。QuestMobile報告顯示，Z時代、小鎮青年、白發老人三大典型群組在即時通訊的應用時長占比均有所下降，與之相對，短視頻成為這三大群體增長最快的應用。報告認為，短視頻使用門檻較低，老少皆宜且增長迅猛，未來該類型人群影響力將持續上升，在移動互聯網中占據重要價值。

    業內人士分析表示，在增量減速，爭奪存量時，未來我國移動互聯網的爭奪充滿看點。微信生態、阿里新零售以及快手短視頻等各行業領軍者，也將憑借已經建立的強勢護城河，持續拉開差距。“在用戶不斷下沉的趨勢下，小鎮青年等群體的價值越來越大，如何吸引這些群體的注意力將成為互聯網平臺突破的關鍵。下半年，我國互聯網市場大浪淘沙加速，行業發展態勢值得期待。”