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春節檔影片不香的“鍋”,高票價不背

2022-02-27 15:04  來源:經濟觀察報

    虎年春節檔成績單出來了。數據顯示,2022年1月31日至2月6日票房總數為60.36億元,出票數為1.14億張,放映場次312.8萬場,排在2021年(78.42億元)之后,位居中國影史春節檔票房第二位。

    與春節檔八部電影一起成為熱門話題的,還有“高票價”和“觀影人次下滑”。2022年春節檔全國平均票價為52.8元,這一價格在2021與2019年,分別是48.9元和44.7元。漲價雖是顯而易見的,但單就平均票價來看,漲價幅度也并非“失控”。于是,耐人尋味的問題便產生了,為何今年“高票價”給觀眾帶來的痛感如此之強?

    輿論不乏聲音認為,觀影人次下滑與高票價有直接關系——疫情導致消費者壓縮開支,看電影首先成為被砍的對象。但來自網聯清算平臺的數據顯示,春節假期前五天,網聯平臺共處理跨機構網絡支付交易62.36億筆,金額4.2萬億元,同比增長5.30%和11.58%,餐飲、娛樂、購物等是假期消費的主要場景。通俗地理解,今年大眾在消費方面并不吝嗇。今年春節檔票價雖高,但相對于其他消費,仍然處于“口紅效應”涵蓋的范疇之內。觀眾說“看不起”電影,除了最直觀地表達對“高票價”的不滿外,一定還有其他隱蔽的原因。

    從購票平臺的打分狀況看,春節檔“一超多強”得到了驗證,多數電影都達到了9分以上;從社交媒體的反應來看,每部電影也都有大量的網友表示“好看”值得支持;但在相關新聞報道的評論區,多數網友覺得今年春節檔電影整體不行,不足以吸引觀眾必進影院欣賞。這三種聲音,分別對應了購票觀眾、營銷宣傳、未購票觀眾(節制消費觀眾)這三大群體對于春節檔的態度。這其中,未購票觀眾以及只選擇看一部的節制性消費者的態度,或更能幫助人們看清春節檔真相,發現“高票價”與“觀影人次下滑”背后的真實狀況。

    《這個殺手不太冷靜》的逆襲,《四海》因為車禍等情節遭批評,以及《熊出沒·重返地球》沖進票房“四強”,這三點均證實春節檔的“合家歡”屬性仍然不容更改。《奇跡·笨小孩》雖然口碑不錯,但勵志、催淚的背后,還隱藏著諸多沉重,這種沉重或限制了它的票房爆發。《長津湖之水門橋》與《狙擊手》作為戰爭片,在過去選擇進入春節檔是需要慎重決定的,這些年春節檔經常各種類型電影“大混戰”,才為戰爭片進入該檔期趟平了道路,但觀眾骨子里希望在這一檔期看喜劇、感受溫暖的需求,始終沒有變過,兩部戰爭片實現不了高票房在情理之中。

    今年春節檔影片供應貌似豐富,但與數以億計的觀眾整體需求是錯位的。只有一種可能,觀眾才可以在春節檔接受非喜劇、非溫暖情感的電影,那就是能夠打破檔期界定、能刷新觀眾認知的真正大片、佳作、經典。購票觀眾覺得春節檔電影還不錯,那是因為沒有用更高的標準來要求,他們只不過是在“可打高分與可打中分”、“可看與可不看”之間,選擇了前者而已。而未購票觀眾的冷靜,一方面可以視為理性消費觀念在起作用,另一方面,是覺得這一檔期的電影并未擁有足夠多的看點,讓他們有必看的愿望。

    今年春節檔留下來的經驗,有兩點需要特別強調。一是要真正地認識檔期特征,提前規劃定檔電影的類型,科學分配投放電影的類型特征,讓更適合春節檔的作品現身于影院;二是春節檔電影在提供娛樂、情感慰藉功能的同時,一定要追求成為經典。唯有經典電影才能讓人念念不忘,也唯有真正的佳作,才能讓一個黃金檔期不褪色。

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